中外B2C大型电商对比分析研究—以京东、兰亭集势和亚马逊为例毕业论文.docVIP

毕 业 论 文 中外B2C大型电商对比分析研究 ---以京东、兰亭集势和亚马逊为例 摘 要 随着全球信息通信技术的不断进步以及人们消费观念的改变，电子商务得到了突飞猛进的发展。B2C跨境电子商务凭借更加稳定的资金流、更大的盈利空间等优势，在中国的发展日新月异，与此同时国家和地方纷纷制定相关的法律法规、完善电子商务的服务，因地制宜的推动中国电子商务包括跨境电子商务的发展。 本文首先介绍了电子商务的概念及其分类，然后给出了一些电子商务的研究领域的相关学术理论成果，揭示电子商务企业发展的一些共通之处。 然后则进入本文主要研究的对象，即中外B2C大型电商企业的发展历程与特点，以中国最大自营B2C电商京东商城、中国最大B2C对外贸易电商兰亭集势以及全球最大在线零售商亚马逊公司为例来观察大型电商的发展之路。 这三家大型的B2C电商企业都是已上市的企业，他们的成功之路非常值得参考与借鉴，也各有各的特点，如京东商城为提高用户网上购物体验，自建物流等一系列网购环节。兰亭集势则整合来供应链直接将供应商与用户进行对接获取中间利润，亚马逊则背靠其全球资源体系，推出来亚马逊直邮业务来吸引中国客户。 虽然目前中国B2C电子商务行业的应用已经趋于成熟,但是在更多的垂直细分市场还有待扩展，毕竟有些商品的专业化才值得信赖,随着中小型垂直B2C的崛起,将给整个B2C行业带来新的活力和发展动力。不论是境内电商京东还是跨境电商兰亭集势，可以发展他们的发展过程中最初都是有一些主打产品。无论将来的发展方向是纵向还是横向，经营好这些主打产品才是企业不断发展的源泉与动力。 关键词：中外电商；B2C；跨境电商；京东；兰亭集势；亚马逊；发展特点 目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 目录……………………………………………………………………………………2 第一章 绪论 …………………………………………………………………………3 1.1 研究背景 ………………………………………………………………… 4 1.2 研究的目的和意义 ……………………………………………………… 4 电子商务的分类及相关理论 ………………………………………………5 2.1 电子商务概述………………………………………………………………5 2.2 电子商务相关理论…………………………………………………………8 中外大型B2C电商对比分析--以京东、兰亭集势与亚马逊为例………12 3.1 京东商城----国内最大自成体系电商公司 ……………………………12 3.1.1 京东商城简介 ……………………………………………………12 3.1.2 自建物流……………………………………………………………14 3.1.3 京东金融……………………………………………………………17 3.2 兰亭集势----中国最大B2C对外贸易电商………………………………21 3.2.1 兰亭集势简介………………………………………………………21 3.2.2 供应链与采购………………………………………………………21 3.2.3 山寨货的包装………………………………………………………24 3.3 亚马逊公司-----全球商品品种最多的网上零售商……………………26 3.3.1 亚马逊公司简介……………………………………………………26 3.3.2 亚马逊中国…………………………………………………………28 3.3.3 亚马逊海外购………………………………………………………30 3.4 三大公司对比总结 ………………………………………………………32 第四章 结论…………………………………………………………………………33 参考文献 ……………………………………………………………………………35 致谢 …………………………………………………………………………………36 第一章 绪论 1.1 研究背景 自从互联网出现以来，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，互联网已经钻入了我们生活中的各个方面。电子商务就是指以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。本质上是将传统的商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。自从上个世纪90年代电子商务开始出现，它随着信息技术的迅猛发展不断普及化，尤其是1997年底在加拿大温哥华举行的第五次亚太经合组织非正式首脑会议（APEC）上美国总统克林顿提出敦促各国共同促进电子商务发展的议案，其引起了全球首脑的关注，以致IBM、HP 和 Sun 等国际著名的信息技术厂商已经宣布 1998 年为电子商务年。电子商务之所引起这么大的重视，主要是因为它的发展拥有更广阔的环境，人们不受时间的限制，不受空间的限制，不受传统购物的诸多限制，可以随时随地在网上交