淮北市中考满分作文-把乐带回家.doc

把乐带回家 姓名：王怡 学号：121411121 广告内容简介：《把乐带回家》是由百事集团斥巨资在春节前夕打造的一部长达9分钟的百事2012贺岁微电影，这部微电影汇集了百事旗下百事可乐的代言人古天乐，罗志祥；乐事代言人张韶涵；纯果乐代言人周迅，以及张国立和霍思燕的倾情加盟。这部微电影虽然只有短短9分钟，但却以其温情感人、容易引起共鸣的风格触动了人的内心的那份柔软。 在这则9分多种的微电影广告片中讲述了临近春节，在各家都在张灯结彩地忙过年的时候，留下张国立一人心灰意冷地准备孤独一人过年。这时他偶然遇到了神秘人古天乐，古天乐看到这位老父亲惆怅、孤独的身影，决定帮助他过一个团圆年。于是，他用三个孩子儿时的珍贵记忆把杂志社主编周迅，正准备春节期间外出游玩的摄影师张韶涵，准备开演唱会的歌星罗志祥带回了家。他们回忆起家中的老父亲，最后决定回家陪父亲过年的温馨故事。这部温情的电影，虽然是一个植入广告，却使众人潸然泪下。从父亲孤身一人，惆怅地面对整个房间安静的清冷，到后来全家团聚，其乐融融的场景，这两种截然不同的过年氛围，在不少人心中投下了一颗石子，激起了种种涟漪。温馨、温情、感动，瞬间感染了所有人…… 广告内容分析：首先，《把乐带回家》这不仅仅是一个广告，更是一部能够感动所有人的微电影；其次，把“乐”带回家，一个“乐”字包含了多重涵义。“乐”字在题目中的涵义：欢乐。过年了，把欢乐带回家，带给亲人；“乐”字的广告涵义：百事可乐、纯果乐、乐事三种产品；“乐”字的隐藏涵义：古天乐，指广告中张国立扮演的父亲把古天乐带回家中。在这部微电影中，古天乐一人穿越于“调音师”、“售货员”、“白领”甚至“神秘人”等多个角色，并且成为促成周迅、罗志祥、张韶涵等众星回家的关键人物。可以说，古天乐在这部广告中扮演的不是人，而是指“快乐”这种心理状态！而这也才是这部广告导演的真正意图！“乐”字的电影涵义：助人为乐！也正因为父亲乐于助人的品格，才使他在把“快乐”（古天乐）带回家中，而“快乐”也正是为了报答父亲的助人为乐，才通过画着笑脸的橘子（纯果乐广告），一句“别想一口气喝光哦”（百事可乐广告），一句“你的乐事，回家吧“（乐事广告）成功的勾起了一儿二女对父亲最为温暖的记忆！从而圆了父亲和子女过一个团圆年的梦！另外，影片开头的字幕：“每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远不知道，它会再哪里等我们？”这句话的涵义也就说明了古天乐其实也就是“快乐”！他在站台上等着父亲的出现，如果父亲没有一颗乐于助人的心，那么他就会和“快乐”擦肩而过！最后，在电影结束的时候，子女回家团聚，一家人其乐融融，前后极大的心理落差，让人们跟随影片中的父亲一同留下了幸福眼泪。而父亲看着长大成人的子女向自己送上祝福的场面，不禁又回忆起孩子们小时候全家一起过年的画面，那时子女们畅谈自己将来的理想，现如今子女们都实现了自己的理想，而父亲自己也实现了自己和子女们一起过年的梦想！彼时彼刻，正恰如此时此刻！ 广告营销分析： 优点： eq \o\ac(○,1)营销时机把握恰当：作为一个拥有诸多快消子品牌的集团，百事在近些年来早已摸清了需要集中爆发的推广时间，作为年夜饭不能缺少的饮品，贺岁档已经是百事可乐广告战役的传统。春节期间，几乎每个品牌都要拿出自己的看家本领来吸引众多消费者的眼球，着实让各个品牌运营商们各种忙，而打好年关这个战役也无异于品牌最好的年终总结。百事可乐在年关推出了“把乐带回家”，恰当了把握住了广告时机，而这也就恰好了抓住了吸引更多消费者的机会，赢得了更多的消费市场。  eq \o\ac(○,2)：营销传播方式新颖：百事集团前几年将“祝你百事可乐”基本上推广成了一句新年标准祝福语，而今年的“把乐带回家”则更上一层楼，通过结集旗下百事可乐、乐事以及纯果乐，用心写了剧本，并借最近火红的微电影营销模式，着实的火了一把。而百事这次则把微电影传播模式从网络媒体延伸传播媒体，有效整合了各种媒体，运用了各种传播方式，是一次开创性的新传播模式。  eq \o\ac(○,3)产品主角多元化：“把乐带回家”这部影片集合了百事旗下的三大品牌：百事可乐、乐事、纯果乐果汁，贯穿整个微电影。而这也正体现了百事高层提出的：“PO1”的概念，即“power of one”，统一的力量。“PO1”是一种将旗下的几个品牌整合在一起开启宣传攻势，发挥整体效果的营销模式。同时，以往的食品饮料广告片中，基本都是一个广告片中主推一个产品，只有一个主角。因为，同时推广两个产品，容易导致诉求点分散，传播不聚焦。百事这次敢于打破常规，确实也是一个重大的突破。另外，值得一提的是，片中的三个孩子与作为父亲的张国立团聚，而实际上，因三人分别代言各自的产品，为了避嫌，并未同时出现在一个镜头中，而这也就解决了诉求点分散，传播不