S店绿色活动策划方案.ppt

事件：活动期间，各4S店均在售前和售后摆放绿色宣言板，绿色宣言板中体现的是对车主环保驾车技巧 的告知信息。 具体见图示例： 店头篇之 绿色宣言 * 说明：为配合本届车主节的全系列活动宣传，申湘集团市场部将统筹代理公司设计出一套展厅基础物料。 届时，将该批物料制作文件传至制作公司，各店依照各店尺寸协调制作公司更改尺寸并安装。 布置项目：活动主视觉布置，节能环保车家电置换专区，绿色宣言版，交换空间 具体列表如下： 物料名称 尺寸（宽*高） 内容 用途/位置 主视觉（横/竖版） 矢量文件 活动主题 报纸及其他物料背景 绿色宣言板 3.07*2.3 环保驾车小技巧 售前/后展厅，宣传 X展架 1.8*0.8 7大系列主题活动 售前/后展厅，宣传 海报 0.6*0.9 7大系列主题活动 售前/后展厅，宣传 系列主题视觉（横/竖） 矢量文件 7大系列主题活动 展厅外墙大广告位 店头篇之 展厅布置 * 店头篇之 展厅布置 * 物料设计中，图示例： 店头篇之 展厅布置 * * 缘由：本届车主节，我们对外倡导节能环保，对内同样也要倡导节能环保，如何倡导？需要申湘集团相 关部门完善相关管理制度。如：空调的使用管理制度、节水/节电的实施办法等等 建议：为更好地打造”绿色经销商“，建议展厅将吸烟区和非吸烟区分开来。做一些明显的标识，培养大 家的意识。 企业管理篇之 制度建设 * 建议由人力行政部统一规划执行。 我们自己在行动！ 企业管理篇之 环保创意大赛 * * 线上传播-6次报纸宣传 软文活动标签（可替换成申湘标志） 软文区域：分为2个部分，1，集团品牌性软文或者本次活动软文；2，各品牌促销宣传软文。 广告活动主视觉区域 联合促销广告 申湘品牌视觉和各店电话 * 线上传播-6次报纸宣传（全部为汽车板整版 ?版彩色+1/2版软文，现有资源） * 线上传播-网络宣传（红网+华声汽车 顶部通栏+专题） 活动专题 顶部通栏 ） 申湘网站链接 * 线上传播-网络宣传（红网+华声汽车 顶部通栏+专题） * 线上传播-955宣传 （特约赞助形式参与） 955高频报道 都市一时间现场直播 比赛用车，申湘专场 现场车辆展示 申湘汽车7大品牌玩转十一黄金周 * 线上传播-955宣传 （特约赞助形式参与） * 线上传播-955宣传 （特约赞助形式参与） * 线上传播-955宣传 （特约赞助形式参与） 提前购买广告，节省公司成本。 * * 费用框算 节省广告成本及执行策划费。 * 问题讨论： 1， 2， 3， 感谢各位领导为公司的发展提出宝贵意见！ * 4S店绿色活动策划方案 * * 活动背景（集团品牌营销的趋势） * 活动背景（我司2010年下半年集团品牌营销思路） * 活动背景（8月总体汽车市场环境） * 国家节能汽车车型在所有乘用车占比达到13.26%，而在所有1.6以下车型中占比将近20%；全国1.6以下车型占乘用车销量67% 但我集团享受节能车型在所销售的328种细分车型中仅占8%左右，部分品牌涵盖车型较少，但节能产品在所有1.6车型中占比21.49%，高于全国水平;总体表现为1.6车型占所有销售车型的40%左右，与全国的有较大差距 活动背景（节能政策补贴政策效应） * 在连续2批节能产品补贴政策出台后，享受此政策的车型销量环比增长达32%，对整体乘用车车市增长贡献超过4% 占比在总车型8%不到的节能补贴车型，由于政策的优势，8月环比增长了将近100台，占当月总增长数的66%，可以说，节能补贴政策还是起了较大作用 48% 活动背景（节能政策补贴政策效应） * 占总量8左右的节能车型销量达到15%以上，可见国家政策推动还是起来较大作用 活动背景（节能政策补贴政策效应） * 活动背景（顺势而为） * 活动目的 * 活动主题：绿动未来 申湘汽车在行动——申湘汽车第二届车主节 活动时间：9月15日——10月31日 活动形式：汽车运动会、脚踏车美食团、家电置换、交换空间、节能产品 活动地点：烈士公园东门、各美食地点、各4S店展厅 具体内容：见后续具体介绍 活动概述 * 1，交车环节-节能护照、节油手册 2，汽车运动会-7天7大品牌联合参与 3，家电置换-旧家电抵1000元购车现金优惠 对外 对内 线上推广 销售篇 企业管理篇 线上推广 售后篇 1，与节能有关的生活化保养 2，脚踏车美食团 店头篇 1，交换空间 2，绿色宣言 3，展厅专区布置 1，完善企业内部关于节约能源的环保制度 2，组织集团创意环保大赛，由单个4S店各自开展 1，电台-955 全月高频宣传 2，报纸-3大报，6个整版 3，网络-红网、华声汽车-通栏+专题 活动概述 绿动未来 申湘汽车在行动 ——