文案的风格.ppt

类型化文案写作 说明 一、不要做笔记。 二、不要不当回事，也不要太当回事。 三、基础前提。 提要 一、作为Copy的文案。 二、作为Copywriter的文案。 作为Copy的文案 提要 一、创意与文案的关系。 二、文案的类型。 三、文案的要素。 四、文案的风格。 创意与文案的关系 一、文案不是创意。 二、文案是一种写作，而创意是个想法。 三、文案是一种技术。 四、创意是文案的前置作业， 文案是创意表现的一部分。 文案的类型 一、平面文案。 二、广播文案。 三、TVC文案。 文案的要素 一、原型资讯。 二、说服对象。 三、媒介的特性。 四、表现创意。 文案的风格 一、文学艺术的种类就是文案的种类。 小说、散文、诗歌、日记、评论、相声、 快板、话剧、戏曲…… 二、文学的风格就是文案的风格， 共有无数种。 作为Copywriter的文案 提要 一、文案的性质。 二、文案的弹性。 三、文案的局限性。 四、文案的方法。 五、文案的基本功。 六、文案的境界。 七、文案的特质。 文案的性质 一、不是作家，作家是表达自己。 二、是演员，一个文字演员。 能写各种文字的演员。 芳华苑天桥 一、石康风格。 在此之前，如果有谁告诉我这世界上真的有美女，我会毫不客气地说：去你妈的！但当我这一次在芳华苑天桥遇到她，我还是没办法让自己玩世不恭，因为她简直就是我所寻找的那个让我心碎的姑娘。 芳华苑天桥 二、古龙风格 正午。 天桥。 女人， 一个让每个男人都可以为她而死的女人。 芳华苑天桥 三、钟阿城风格 上了天桥，清晰了，是个年轻女子。只一眼，心便跳得不能自己。28年了，这是第一遭。 芳华苑天桥 四、余华风格： 在一个叫芳华苑天桥的地方，一个漂亮姑娘从我身边经过。这是我见到的最漂亮的姑娘，整个下午，我的心都在想着这件事。 文案的局限性 一、世界上没有全能，我们只能无限接近全能。 二、再丰富的风格都会带有个人的烙印，就象 演戏，演得再好都是你演的。 文案的弹性 即使符合调性， 即使符合策略， 即使表达创意， 同一个文案也有无数种写法。 比如意识形态：石孟慈、宋国臣、曾淑美， 谁写的一看便知。 文案的基本功 一、看图说话是一项基本功。 二、已经超越了文案写作， 集创意与文案于一体。 文案的方法 一、创新。 二、模仿。 张艺谋也模仿。 三、写自己。 很多人是这样，并非不好，而是不够完美。 文案的境界 一、写素材。 二、写技巧。 三、写学养。 四、写人格。 文案的特质 一、观察力。 二、感受力。 三、敏锐。 四、复杂。 五、梦幻。 六、活力。 总结 一、文案是个技术活，可以通过练习提高。 二、模仿，多从各种文艺作品里汲取营养。 三、永远别忘了你是在做广告，你是在从 事有明确商业目的的写作。 谢 谢！ * 彭士刚 2004.04 *