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品牌宣传第1步 10全10美小组 小组成员： 郭信玲200840102006 李忠霞200840102010 刘 伟200840102013 庞田田200840102015 乔倩倩200840102016 卓路琪200840102029 本策划案的定位 青大品牌宣传 第1步 我们的理念 要公关 不要广告 我们的理念 受众引领我们 本案目录 本案目录 宏观环境分析 2011年全国高考人数减少，招生计划增加 宏观环境分析 2011年山东高考人数减少，招生计划增加 宏观环境分析 2011年全国高考录取率 宏观环境分析 2011年山东高考录取率 宏观环境分析 结果： 未来十年内高等教育发展趋势 宏观环境分析 目前对策： 各校抢夺优秀学生 宏观环境分析 因为这些政策实际上相当于 “价格促销” 宏观环境分析 我们需要的是 “价值促销” 本案目录 微观环境 知名度 美誉度 学校实力 发展速度 微观环境 微观环境 微观环境分析 对手 微观环境分析 对手 微观环境分析 对手 山大的形象：学术大师（如季羡林） 海大的形象：海洋科学家 石油大学的形象：石油高级工程师 山农：农林专家 山师：教学能手 微观环境分析 自身 作为一个非211、非985的大学， 作为一个综合性而非专业性的大学， 微观环境分析 自身 青大SWOT分析 微观环境分析 知己知彼，我们希望青大的形象 能有以下提升： 微观环境 微观环境 本案目录 生源洞察 生源洞察 生源洞察 高考生心态分析： 生源洞察 决策依据分析： 生源洞察 青大生源性格特点： 成绩不上不下 注重实际 来自“小地方”，把青岛看做“大城市” 保守恋家，野心较小 生源洞察 可能会比较重视他人意见 或者相信权威 本案目录 品牌策略 品牌策略 品牌策略 品牌策略 品牌策略 品牌策略 品牌策略 本案目录 传播策略 传播策略 一、北京校友会 近年来，在京的青岛大学校友人数不断增加，为了给在京校友尤其是新晋来京的年轻校友提供更多的与校友沟通联络、并展示自我的机会，为他们创造更多能够促进个人发展的机会，增强在京学生凝聚力，由从青岛大学各本科或研究生专业毕业的，现驻北京学习或工作的，原青岛大学学生自发组成民间团体——北京校友会。这样在京的校友们就有了一个以母校为纽带的沟通平台，实现了校友们在这个平台基础上的交流对话、互帮互助。 近期将在北京召开2011年青岛大学北京校友会。届时将邀请青岛大学党委书记夏临华、校长王安民、副校长王焕良，科技部政策法规司司长徐建培（原青岛大学党委书记）等来自校方的代表和众多知名校友出席本次活动。会后组织大家参加各种体育、文化娱乐活动，丰富青大在京学生业余文化生活，有力促进在京学生个人品牌的提升，同时提高青岛大学在北京的知名度。 传播策略 二、知名青大人访谈 1、我校1994届校友周海燕 1994年毕业于青岛医学院(我校医学院前身)临床医学系，1999年获我校医学硕士学位，同年考入协和医科大学皮肤病研究所攻读博士学位，2002年赴瑞士巴塞尔大学从事博士后研究，2004年赴英国伦敦，在帝国学院医学院从事儿童肌病研究。在世界肌肉学会第11届国际会议上荣获世界肌肉学会国际会议最高奖—主席奖。 传播策略 2、青岛市政协副主席、青岛大学副校长邵峰晶 山东大学78级计算机系校友，随后赴日本取得工学博士学位，在松下电器中央研究所从事研究工作。94年回国后，她就来到青岛大学任教。她先后主持承担了国家863计划专项，教育部归国留学人员研究基金项目，国家科技部十五攻关项目、科技部推广应用项目、山东省重大科技攻关项目等20余项。在办学方面，一直坚持走产学研一体化的道路，促成青岛大学与海尔集团、海信集团建立了相关技术的合作，共同成立了海尔软件学院、海尔软件公司。 传播策略 3、1998届优秀毕业生李鹏 1998年毕业于青岛大学国际商学院市场学系市场营销专业，获经济学学士学位；2005年获得中国市场营销总监职业资格证书；现对外经济贸易大学ＥＭＢＡ在读。1998年大学毕业后加入海尔集团至今，曾获海尔集团最佳个人、海尔集团市场创新标兵、海尔集团优秀共产党员等荣誉及青岛市2004年度“十佳团干部”、山东省2005年度优秀共青团员等荣誉。曾任海尔集团北京公司、合肥公司、太原公司、襄樊公司总经理及集团广告部策划创意总监等职务。 传播策略 4、我校英语系95级优秀校友、剑桥大学博士赵霞 英国谢菲尔德大学讲师，剑桥大学兼职讲师，剑桥大学硕士、博士，青岛大学优秀毕业生…… 传播策略