奥迪绿色驾驶训练营网络_推广方案.ppt

许可邮件传播 目的：精准传播 应用策略 重点确保目标用户的打开率和点击率； 突出许可邮件表现形式的多样性和互传性； 加强重点目标用户的覆盖频次； 发送周期：每次网络选拔之初进行一次邮件发送，总计6次 发送范围： 利用奥迪现有数据库，围绕举办城市进行周边区域发放 利用易车汽车用户数据库(超过50万) 资源进行定向发放 表现方式：静态页面 预计费用：￥30,000（6次，邮件页面制作￥5,000/次） * 《奥迪绿色驾驶训练营》电子杂志 内容：通过电子杂志所具有的视觉冲击力，对活动进行阶段性报道 时间： 2008年 2月、3月、4月、5月 、6月、7月 作用：对训练营部分做深度详细的报道，使得传播更透彻 传播对象：高端时尚人群、电子杂志爱好者 推广方案：在活动主题网站、合作网站平台、电子杂志平台推广 费用预算：￥120,000（6期，每期制作成本￥20,000） * 第四部分 其它相关内容 * 项目进度表 * 活动评估体系 评估指标 活动网站的网络流量； 选拔过程中的参与人数； 合作网站的导入流量； 电子杂志的下载量； 许可邮件的点击和转发数量 评估周期 根据各站活动时间安排，每月一次 活动结束后总评估 * 易车资源支持 媒体资源支持 易车旗下跨媒体资源的报导推广 易车网地方站的宣传支持 渠道资源支持 在活动主办的6个城市，易车分公司和办事处的全程支持 易车其它24个分公司和办事处根据需要进行支持与配合 * 活动应急预案 活动网站预案 服务器资源的准备 数据备份 病毒预防 活动环节预案 全网相关信息监测，做好危机预防 易车集团媒体资源后盾，确保活动网站人气旺盛 * 解决思路 解决方案 项目预算 易车介绍 目 录 * 项目预算 * 解决思路 解决方案 项目预算 易车介绍 目 录 * 易车集团简介 成立于2000年，是中国最成功的汽车互联网与媒体公司之一 美、中、日顶级投资商(DCM、Legend Capital、NVCC)超过3500万美金投资 2006年度中国最具成长性的新兴企业 覆盖中国24个省市、30个城市的业务网络 超过900人的专业服务团队 易车集团 是中国最大的汽车互联网与媒体企业 * 易车集团核心业务 数字营销服务 专业的汽车行业数字营销服务机构，为客户提供基于数字平台的全套数字营销解决方案 汽车媒体集群 以汽车互联网为核心的，包括专业汽车类报纸、杂志、电视、广播、无线互联网等媒体的，跨媒体、全方位、立体化的汽车媒体集群。 * 易车汽车媒体集群达到对汽车消费者90％以上覆盖 易车网络购车通道 易车依托自身强大的汽车消费资讯服务能力，联合新浪网、搜狐网、腾讯网等大型门户网站，整合形成了集互联网平台、呼叫中心平台、手机短信平台、城市购车地图等技术手段于一体的易车购车通道，最大范围地服务于网络购车用户 汽车媒体集群 以汽车互联网为核心，易车建立了专业汽车类报纸、杂志、电视、广播、无线互联网等多种类型的媒体集群 * 易车整合数字营销服务内容 数字时代消费者 企业、产品网站 Minisite 网站建设 网络活动创意 网络活动执行 网络活动 媒体网友关系维护 企业信息推广 网络危机防范和处理 网络公关 短信广告 WAPsite 无线营销 数据库营销 植入式营销（PPL） 搜索推广 其他数字营销 网络广告策略 网络广告创意 网络广告投放 网络广告 * 效果 20天收到竞猜信息24万条 全球网站访问量监测机构alexa数据显示，活动期间，Mazda6网站的访问量进入全球前2000名，这在国内汽车企业网站中是绝无仅有的，充分证明了此次活动在互联网上造成的巨大影响 数字营销服务案例：新Mazda6 2.0豪华版上市价格竞猜 背景：新车上市正值车市低迷，降价成为焦点 策略：充分利用互联网的互动性，让网民定价，变被动为主动 执行： 发布信息提高价格预期 网民参与定价 最终价格低于网民平均预期 * 最具实力、最可信赖的数字营销合作伙伴！ 深谙数字时代的高端消费者心理需求 整合数字营销的理论和服务体系 具备丰富实战经验的专业团队 对网络媒体最深入的影响力 覆盖全国的业务网络 易车 * * 奥迪绿色驾驶训练营 网络传播策划 * 目标 － 传递奥迪支持公益事业的品牌信息 － 通过驾驶训练，展示奥迪产品和科技 * 目标分析 公益 绿色环保 绿色驾驶 奥迪 从公益角度放大，从过程中体现奥迪产品与科技 * 解决思路 解决方案 项目预算 易车介绍 目 录 * 解决思路 奥迪 绿色战略 网络基地 承载奥迪绿色战略信息和产品科技信息，完整展示奥迪绿色公益品牌形象 承载绿色训练营活动的相关信息 通过网络互动形式与线下训练营活动结合 * 解决思路 通过互动方式吸引公众参与，但形式不宜复杂，