别克新一代君越汽车上市发布会的的策划案.ppt

君威 今日正当红 -------别克新一代君越上市发布会 * * 君威 , 今日正当红 ---------------别克新一代君威上市发布会 活动背景和创意 活动内容 活动展厅布置 物料安排 客户邀约 工作人员安排 * * I1， 今日正当“红”——不管从”CI”（色彩形象）,还是对外话述，我们统一以“红”为主题，契合中国人“红火”的喻意。也同样展示我们对于新一代君越红动2009的愿望。 I2, T型展示——动感的车型需要秀出来，配合模特，闪光灯等时尚元素凸现新车型时尚的设计。给予参与活动客户最深刻的印象。 I3, 高档品牌——区别其他品牌新车上市陈旧的习惯，参与工作人员礼仪、发布会细节、和邀约形式上细致入微。提升品牌形象，对于其他车型的销售也有很大的帮助。 活动背景和创意 活动背景： 别克新一代君威承载着别克品牌对自我的超越和突破。不管从产品设计还是产品实质上都拥有惊人的亮点。汽车市场疲软，别克市场占有率红灯频亮，在急迫需要突破的现在，新一代君越同样也承载我公司在常州汽车市场再次崛起的愿望。 * * 尊享服务体验 软件（体验尊崇服务） 硬件（感受豪华氛围） 展厅、活动氛围布置 活动邀请函、产品手册等客户沟通方式 一对一专车接送 高档活动餐饮、茶点 活动礼品 电话规范 一对一专人接待、介绍车辆 接待人员礼仪及着装 流畅的流程安排，让客户没有等待时间 客户可选择的专有试驾路线 上市会内容 * * 活动时间：2008年12月13日 下午14:30~16:30或晚18:00~20:00 活动形式：新车上市发布会 活动规模：100人左右， 邀请对象：当地媒体、意向客户、老客户 活动地点：常通展厅 上市会活动概述 * * 接待区： 场地 经销商展厅进门处 接待区用途 嘉宾签到、发放资料 接待台 利用BMW接待台 接待人员 前台接待2名，身着统一别克工作服 现场物料 签到本、签到笔、资料袋、台花、名片盒 展厅上市会布置 * * 展车区： 场地要求 利用展厅，移开其他车辆作为活动场地 展车区用途 揭幕仪式、产品讲解、君越展示 现场布置 车辆展示、背景板、立牌、T型台、投影幕布、投影机 车辆要求 君越（红色） 车辆摆放要求 车辆放于展厅的主展台上，车头朝背景区方向，展台上按照图示置放讲台 车模 4名，根据不同环节穿着赛车装、职业装和晚礼服进行情景表演 销售顾问 身着统一别克工作服（红色领带和袋帕）集中站立在展厅的一侧 展厅上市会布置 * * 茶歇区： 场地 展车区旁 茶歇区用途 为嘉宾自由赏车时段的休息场所 长条桌 白色桌布，红色围裙 茶点 咖啡、红茶、西式点心、食品夹、碟子、瓷质餐具、纸巾 工作人员 女性2名，要求身着统一别克工作服（或者红色工作服） 展厅上市会布置 * * 展厅上市会氛围 氛围 元素 红氛围 销售顾问佩戴红色领带和红色袋帕，电脑灯以红色为背景 豪华车氛围 展车、四角立柱、精美邀请函、产品手册、精致礼品 星级接待 西式茶点、毛巾、钢琴或者高档乐队 乐队（钢琴）表演 欧洲风情（高昂），契合别克新一代君威的亮点 车模表演 不同的高尔夫球装/商务套装/晚礼服表演，演示别克运动情调和豪华格调 * * 14:30-14:40 开场表演 上市会流程 14:00-14:30 嘉宾签到 14:40-15:00 品牌讲解 15:00-15:20 揭幕仪式 15:20-15:40 车模表演 15:40-15:55 产品讲解 15:55-16:30 自由赏车 * * 回收嘉宾/媒体邀请函 签到流程 发放嘉宾礼品 媒体发放相关资料（包含高清图片及上市广告的光盘） 引导至休息区 视频播放：滚动播放视频资料 背景音乐：在签到期间乐队（钢琴）演奏轻柔音乐作为背景音乐 嘉宾迎接：来宾如驾车前来，须由专人指引泊车，再引导至签到处 14:00-14:30 嘉宾签到 * * 14:30-14:40 开场表演 1、钢琴表演 2、 表演主题：柔舞。以高档的柔舞来开场烘托气氛 * * 14:40-15:00 品牌讲解 主题 品牌 主讲人 经销商总经理 意义 凸现对于作为别突破车型上市的重视程度和非凡意义 演示文件 新一代君越品牌介绍PPT 来源 从Info平台下载 推介重点 新一代君越的品牌价值—— 品牌历史和传承 产品定位 目标消费者 品牌传播理念 1、MC介绍到场领导、嘉宾和媒体 2、MC邀请领导上台发言 3、经销商总经理介绍新君威品牌价值 * * 15:00-15:20 揭幕仪式 1、钢琴转为演奏节奏强烈的 2、MC上台，邀请领导和嘉宾共同上台，为新君威揭开