张君雅小妹妹入华5年成为食品界网红,怎样PK康师傅统一从0做到10亿？.pptxVIP

小妹妹入华5年，成为食品界网红 看张君雅如何PK康师傅统一方便面 从0做到10亿？;;线上销售 火爆数据;5年时间，张君雅从0到10亿，背后的玄机是什么？;有人说，是因为—— 可爱卡通形象的产品包装，深层次的品牌涵义，进口食品标签，电商热的推动……;你以为是可爱卡通形象的产品包装？ 其实是……;;其实，张君雅小妹妹可爱的产品包装下 隐藏着维力公司的明确市场定位和前瞻性 ;你以为“高价进口”是热销因素？ 其实是……;维力教导消费者食用本商品时，需先在张君雅小妹妹的脸上尽情揉捏让消费者在食用过程感受到了温暖而有趣的好心情;维力为张君雅设计了很多贴纸、人偶、印章等周边产品，逗趣可爱且是限量版。;「张君雅小面面:点名篇」以创意取胜，辅以逗趣、创意的文案，在优酷的点击率达到21万多次。;其实，张君雅小妹妹高价进口的外衣下 隐藏着与消费者情感互通的交互式口碑营销 ;你以为是深层次的品牌涵义？ 其实是……;互动传播的用户隐性参与;推出新品时，让用户置身在产品的角度，以用户为导向，通过简单的语言把新产品介绍一遍，让人不禁都会去尝试。 新的人物动作形象也区别了之前的产品;线下活动以卡通人物还原到现实的大娃娃，真实的让用户感受到产品的定位 以第一人称的视角来介绍线下活动的回顾，简单的图片的语句就涵盖了与用户之间的交流互动;百度搜索张君雅小妹妹，相关页面126,0000个，关键词竞价被天猫买走，百度文库8页相关内容，百度知道38页相关内容。;品牌官网铺天盖地的网络宣传计划;一系列网上活动 2010.09.17 《帮张君雅做作业》部落格贴纸赠奖活动 2010.03.31 【活动】张君雅小妹妹送你渡假去！ 2010.01.19 创意影片厮杀！最终决选出炉～ 2009.12.17 创意头目大搜罗【延长活动公告】 2009.11.25 五万悬赏！创意影片大搜罗！ 2009.09.16 发呆玩偶真的没有了啦～ 2009.09.15 爱的大告白：尚未领奖的～ 2009.08.07 爱的大告白：奖落谁家？ 2009.07.17 发呆玩偶要开始寄送萝！ 2009.07.14 轻鬆搜寻×公仔兑换名单× 2009.06.22 【好康报报】张君雅发呆玩偶集点送 2009.06.17 张君雅 爱的大告白 活动~ 2009.02.23 【活动报报】张??雅送你i-phone！ 2009.02.23 村庄遇见张君雅?! 2009.02.06 装扮大赛：资料还没回来的!~ 2009.01.20 参赛就有奖的～【张君雅小妹妹装扮大赛】 2008.12.06 张君雅小妹妹-复古摺叠车六六大送 2008.11.02 张君雅小妹妹刮刮送活动公告!!!! 2008.09.15 7-11张君雅小妹妹卡漫季活动 2008.09.09 张君雅小妹妹Kimogi印章公仔加价购 2008.09.01 百人推文大募集：得奖名单出炉！！ 2008.08.27 【好康报报】7-Eleven张君雅小妹妹卡漫季 2008.08.15 张君雅小妹妹百人推文大募集 2008.08.11 【好康报报】Mosina阿飘公仔加价购 2008.04.09 【好康报报】张君雅广告对白T恤～ ;其实，张君雅小妹妹品牌涵义下 隐藏着更深更广层次的网络营销;你以为是电商热潮的推动？ 其实是……;再看一眼线上数据;从2009年，电商平台还没有火起来开始，张君雅就持续在做校园、超市的试吃、推广活动 2009-2012年，维力带着张君雅的卡通人偶像与学生互动、拍照，成功抓住学生群体 2013年带着张君雅的人偶头像去跳‘江南style’ 2014年我们去跳‘小苹果’;其实，张君雅小妹妹电商销售火爆下 隐藏着多年来定位精准的线上线下联动;进口食品、可爱包装的张君雅小妹妹在渠道和电商火爆的原因是什么？;;