“倾城夜宴”富华赞助慈善活动网络传播的方案.pptVIP

基本信息 Contents 背景分析 受众分析——谁会看 受众分析——核心受众 她们是时尚娱乐的爱好者 “时尚、流行、最前沿，总有一样她们喜欢。” “八卦新闻、娱乐资讯她们有天然的好奇感” “评论娱乐、抛离自我，让娱乐使自己的生活快乐” 她们有伟大的博爱精神 “对社会问题有自身的评判标准，不会人云亦云” “时刻关注灾情，体系灾区” “甚至赴身在为灾区服务的第一线” 受众分析——核心受众 她们充满爱心—— 她们追求博爱—— 她们崇尚时尚—— 她们天生八卦—— 传播环境——启示 富华医院因为以往的种种事件负面影响，急需寻找利于正面口碑传播的话题。 当前，最为关注的热点话题无疑是抗震救灾，此次灾难性的迫害已经上升到全社会关注的话题。 捐赠、互助、关爱将是近阶段最为受关注的名词，同时也将是塑造品牌印象的大好时机。 传播策略 传播目标 思考框架——传播障碍 传播障碍1 传播障碍2 双定位——角色分析 传播策略——六度法则 传播策略——稿件撰写策略 网民喜欢的稿子才是好稿子 ——寻找和最大范围公众的沟通契合点； 媒体喜欢的稿子才是好稿子 ——把握媒体风格和需求特点； 品牌的信息传达在于精巧而不在于多少 ——回避敏感话题避免引发反感和负面； 众人夸好还是自己夸好 ——多角度、多层面的声音是客观的公证； 稿件类型 媒介策略 媒介策略 ——媒体选择策略 传播目标决定了对媒体选择的态度 ——提升关注度决定了媒体范围； 门户、女性、大众论坛告知活动信息 传播受众的类型决定了媒体的类型 ——以核心受众为主的针对性媒体选择； 娱乐、时尚论坛引爆关注 媒体选择类型 核心传播媒体合作形式 要想有高的影响力，必须追对目标人群网络习惯，结合针对性论坛对慈善行为的曝光； 树形象——门户、女性、大众计划：最大限度覆盖，开设专区，直接针对用户群体，对慈善活动进行曝光；升华活动的影响力。 聚人气——娱乐社区渗透：娱乐BBS是一个最火热的言论发言地，开设专区，以图片、花边将慈善活动中的娱乐资讯向公众渗透，形成影响力； 博名声——名媛博客计划：通过名媛的博客，将慈善内容与公众互动，产生情感话题讨论； 传播执行 执行阶段规划 阶段炒作规划 媒体执行阶段规划 执行阶段规划 执行阶段规划 危机预警 传播效果-危机预警 论坛是最直接的战场 炒作期 35天 蓬勃期 35 天 引起活动话题 目的 探讨慈善与时尚引发争议 - 逐渐开始由公益话题引导至女性话题 6.15 愈参加慈善活动明星图片,活动文字上传 谁说时尚不可以慈善进入辩论 时尚可以很慈善—文汇和富华重拳出击，组织时尚界的慈善募捐 发布此次慈善活动信息，重点为时尚、明星、娱乐等，将娱乐话题转向慈善话题 预热期 15 天 现场明星慈善行为呈现在网页上，同时突出富华为活动赞助单位 继续进行网络的活动，逐渐引导慈善话题转向女性话题。从而开辟另外传播途径进行品牌诉求 总结传播报告 天数 6.20 6.25 6.30 7.10 7.05 7.15 话题预热阶段 论坛主题： 1、时尚可以很慈善吗？ 2、时尚界愈涌入上海为何事？ 论坛数量 80~100 浏览数量 300万次 参与数量 30万 话题炒作阶段 话题蓬勃阶段 慈善+时尚 论坛主题： 1、两群女人即将发生的故事 2、时尚明星捐款是否有标准？ 论坛数量 100~120 浏览数量 400万次 参与数量 50万 论坛主题： 1、灾后重建，让我们的姐妹活得更好 2、300名媛为灾区姐妹募捐1亿 论坛数量 80~100 浏览数量 200万次 参与数量 20万 话题预热阶段 论坛主题：1、时尚可以很慈善吗？ 2、时尚界愈涌入上海为何事？ 论坛类型：大众、娱乐、时尚 论坛名称： 慈善+时尚 话题炒作阶段 慈善+时尚 论坛主题：1、两群女人即将发生的故事 2、时尚明星捐款是否有标准？ 论坛类型：大众、娱乐、时尚 论坛名称： 话题蓬勃阶段 慈善+时尚 论坛主题：1、灾后重建，让我们的姐妹活得更好 2、300名媛为灾区姐妹募捐1亿 论坛类型：大众、娱乐、时尚 论坛名称： 建议：在此次传播中，虽处于敏感话题后期，但利用慈善、时尚、高端等元素做文章仍具负面风险。 同时，富华以往的负面关注者参与其中，将导致整体活动传播变质。 以下列举有可能造成危机的解决办法 1、富华之前顾客恶意抨击解决办法：在活动中尽量少的出现富华医院名称，所出现均以资助此次慈善活动为名。 2、“倾城夜宴”，“奢华生活展”导致慈