“尊敬之禮，武侯茗茶”武侯茗茶品牌宣传的策略提案.pptVIP

PR公关活动一： 活动内容： 心灵假期 —— 武侯茗茶征文活动暨武侯茗茶创新喝法推介 活动时间： 2011年6月—2011年8月（持续时间：3个月） 活动目的： 在相对的销售淡季，通过此活动吸引关 注， 强化武侯茗茶的品牌内涵，提高知名度和美誉度 活动命题：“品三国文化，喝武侯茗茶” 最尊敬的人故事征文； 与网站、报纸合作，在网上开辟专门的网页， 报上同时设立专栏，告知活动细则。 征集稿件，内容为刊登老百姓自己对于武侯的评论。 参与者可以在网上发贴参与，也可以通过信件参与，来信经过筛选放到网上。每周将在专栏上刊登该周网上点击率最高的文章， 每周推介武侯茗茶创新喝法一种（如加枸杞、菊花等） 8月底，活动截止，评选出的12个获胜者，给予奖励（奖 品可为琴、棋、书、画或奖金1000元）。 活动构思： 执行要点： 与**网站及华西洽谈； 活动信息告之，前期炒作； 来稿评选及刊登； 媒体配合： **网站、《**报》 SP促销活动： 活动时间：2011年9月1日—2011年10月10日 持续时间：40天(含教师节9/10、中秋节9/12、国庆节10/1) 活动时间： 活动主题： 茶香四溢 ——武侯茗茶节节好礼 卖场促销（买赠） 活动目的 活动形式 有效促进销售，挤占礼品市场份额； 提高产品指名购买率，提升品牌形象 执行区域 市场范围：陕西（汉中、西安、关中）地区大型卖场 2、媒体推广：TV、NP 3、人员推广：销售奖、陈列奖、执行奖 4、终端氛围营造：堆头、制作物 100元以下盒装产品： 笔、墨、纸不累计 满300元（含100元）以上： 笔、墨、纸、砚不累计； 活动内容及形式： 1、消费者促销：买赠促销 形式： 寻访 主题：给最佳“大智慧先生”送茶 主办单位：汉中市****协会，陕西交通广播电台，华商报、三秦都市报、西安晚报，武侯茗茶 目的：借助网络、书信、手机、电话等平台，将你最尊敬人的故事发送到企业，然后进行网络评选； 对象：社会各界； 形式：赠送茶叶； 2011年武侯茗茶最佳“大智慧先生”选拔赛 2012年元旦及春节促销活动 茶碗旁从上方掉下一个红色的武侯 茗茶产品礼盒 音乐轻快悠扬 旁白：体悟茶中真谛 音乐轻快悠扬 武侯茗茶诞生，“武侯茗茶”四个字 从礼盒上面飞出 旁白：敬养从容，武侯茗茶！ 广告表现 创意三：武侯茶礼篇 时间 镜头 分镜头 旁白 音效 2秒 近景 青青茶园之中，武侯呵护着新长的茶叶 悠长古韵古琴 3秒 特写拉远 诸葛亲自指导着茶叶的采摘、杀青、揉捻、并泡制尝饮 品茶不仅是心灵的放松 悠扬 10秒 近景加远景 武侯将茶叶打成各色礼包，并亲自书写“敬丶养” 更是对友人的一种尊敬之礼 轻快音乐 5秒 近景 诸葛采定军山泉之水 体悟人生意义 悠扬 5秒 特写 将山泉之水和“君”礼之茶，打包装进礼盒 方显茶中真谛 悠扬 2秒 中景加远景 诸葛派大将姜维马不停蹄送往皇宫 激昂 版 30秒版 15秒版 标版 3秒 特写 皇上收到茶礼，“武侯茗茶”四个字从礼盒上面飞出 武侯茗茶，敬养从容 轻快 武侯茗茶TVC之《以茶为礼篇》 青青茶园之中，武侯呵护着新长的茶叶 （平缓的古琴声响起） 诸葛亲自指导着茶叶的采摘、杀青、 揉捻、并泡制尝饮 旁白：品茶不仅是心灵的放松 音乐：悠扬轻快 武侯将茶叶打成各色礼包， 并亲自书写“敬丶养” 旁白：更是对友人的一种尊敬之礼 （音乐悠扬） 诸葛采定军山泉之水 旁白：体悟人生意义 （音乐配以鼓声） 诸葛派大将姜维马不停蹄送往皇宫 音乐低缓悠扬 诸葛派大将姜维马不停蹄送往皇宫 音乐轻快悠扬 旁白：体悟茶中真谛 音乐轻快悠扬 武侯茗茶诞生，“武侯茗茶”四个字 从礼盒上面飞出 旁白：敬养从容，武侯茗茶！ 交通广播，在当今依旧发挥着其特殊的广告渠道价值，有着特殊意义收听交通广播的人群。 自驾车（属于财富的富有阶层，一般为企业中高层领导、政府干部、个体户等），交通广播费用相对电视较低，可实现长时间段的反复播放，树立在高端人群中的品牌形象。 乘车族，一般为白领一族，有着相对较高的薪酬，处于事业的发展期，有着广阔的交往需要，也是我们拉拢的重要对象。 的哥一族，的士作为一个城市重要的交通组成，新来