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* * * 3 惠氏婴儿护理产品推广策划方案 1 2 3 4 1 2 3 4 需求分析-品牌层面 品牌建立——广 需求分析-产品层面 产品理解——深 需求分析-营销传播层面 市场开拓——快 如何整合有效的资源 以达成以上三个目标 1 2 3 4 推广策略之目标消费者分析 爱网络，爱自由 爱奋斗，也爱享受 爱玩闹，不爱沉闷 爱自己，更爱宝宝 爱独处，也爱分享 收入丰厚，也看性价比 爱提问，也爱回答 他们不是别人 他们是宝爸宝妈 他们是独立的一代 他们是视觉性的一代 他们是网络化生存的一代 他们是渴望双向沟通的一代 推广策略之消费驱动及传播趋势分享 消费者已习惯在互联网查找产品信息、通过各类意见领袖的信息评论，进而再做出消费决策； 消费者在互联网上有了发言权，乐于分享产品的消费经验，进而影响更多的消费者 新型消费行为模型AISAS 传统消费行为模型AIDMA 网络已成为一个口碑平台，是一个产品资讯分享、交流的平台 品牌建立——广 强势的 广告投放 通过视觉信息的传递达成 推广策略-思路细化 1、吸引关注 产品理解——深 推广策略-思路细化 2、传播产品USP 有奖征集 通过品牌主题式的图文征集达成 推广策略-思路细化 得试用 谈体验 3、产品试用 通过参与性广、后续传播性强的试用 达成 市场开拓——快 1 2 3 4 活动信