广东TELECOM 3G产业链管理的策略分析.docVIP

广东TELECOM 3G产业链管理策略分析4．广东电信3G业务SWOT分析4．1外部环境的机会分析4．1．1通信市场发展的机遇1、宏观环境信息化是中国“十一五”期间重大的国家战略，而3G是信息产业规划中的重要内容之一。在3G产业方面，我国仍将制定专项产业政策支持民族产业发展，3G的投入与产出，直接关系到中国通信设备制造产业华为、中兴、大唐的生死存亡。3G产业是一个涉及到整个电信业下一步发展的重要方向，中国在3G问题上早就做了一系列的工作，包括3G频率需求与配置、组织3G产业链等(从上游到下游)。2009年，3G在中国『F式投入运营，这对中国的运营商和设备制造商来说蕴涵着巨大的市场机会。根据中国移动通信的现状，新建的3G网和现有的GSM和CDMA 1X网络有很好的前向和后向兼容性。中国手机上网、有移动数据需求的用户会逐渐增加，3G可适应移动环境下高速数据传输的需求。2009年是移动电话用户增长最多的一年，其中3月份净增移动电话用户1055．1万户，刷新单月增长纪录。移动电话普及率达到56．3部／百人，比上年底提高7．8部／百人。2005～2009年中国移动通信的发展趋势如图所示2：从目前中国的移动通信市场的发展来看，具有以下几个特点：市场增长迅速、年增量达到5000万户以上，市场潜力巨大；高新技术层出不穷，资费同趋下降；…：用户结构发生巨变，向低端化发展；移动增值业务极具活力；2、移动替代固话的趋势2009年，全国电话用户净增7946．7力．户，总数达到106107．2万户。移动电话用户在电话用户总数中所占的比重达到70．4％，移动电话用户与固定电话用户的差距超过4亿户。2009年，固定本地电话通话量累计达到5398．2亿次，同比下降12．7％。2009年，移动本地电话通话时长累计达到32964．5亿分钟，同比增长19．5％。从以上数据可以看出，以固定方式接入的语音业务从网络使用效率到业务收益均处于下滑趋势，移动通信取代固定通信成为必然，且有加速替代的趋势。在这个移动化趋势中，中国电信拿到了移动的牌照，将过去纯固网运营的缺陷完全弥补，从此踏上全业务经营之路，发挥固网和移动网络的相互补充互为支撑的作用，从而抢占更多的市场份额。3、3G业务的优势3G业务根据不同的需求可以分为通信类、资讯类、娱乐类及互联网业务。不同区域的用户对3G的种类有不同的偏好。在欧洲，通信、资讯类的业务受到欢迎；而同韩地区，娱乐类的业务则更容易被用户接受。通信类业务主要包括基础话音业务和视频通话。3G时代的语音质量要显著提高，接近固定电话的音质，另外3G网络的高带宽使得视频通话成为可能。手机娱乐类业务包括音乐、影视的点播业务、图片和铃声下载、手机游戏、手机电视。高带宽下的业务享受使得客户感知与2G时代不可同同可语。资讯类业务包括新闻类、财经类和便民类资讯。3G运营商提供的资讯类服务可通过视频、音频来满足客户的需求，如位置服务、订票、手机银行等等。满足人们同常生活的各种需要。互联网业务是指用户可以运用3G的智能手机终端进行传统互联网上的一切活动。包括收发邮件、移动办公、使用即时通信工具QQ、MSN等。也可指用户利用无线3G上网卡随时随地实现上网。3G产业链已初步构成3G产业的发展应开放和配置3G资源，带动产业链的形成，促进3G移动通信的发展。我国3G产业价值链已经初步完善，具备发展3G产业的条件。包括移动通信运营商，内容和应用服务提供商，通信设备等在内的我国3G产业链基本成熟，为广东电信提供了3G发展的条件。4．1．2中国电信3G技术的优势1、技术上与其他运营商对比在如何提高系统容量的关键技术方面，三种标准均采用了CDMA技术，从这个角度上说，WCDMA和TDS．CDMA技术源于CDMA2000，为了应对美国在CDMA技术的绝对垄断地位，欧盟的电信设备提供商和国内的电信设备提供商通过技术创新而发展成的3G标准。从技术成熟度来说，CDMA2000技术最成熟，系统稳定性最高；从数据传输速度看，WCDMA具有明显优势，TD．SCDMA在理论上具有较高的频谱效率，适合提供数据业务，但还需要得到更多试验的验证。另外，以上分析都基于现阶段的情况，有些因素会随时问推移而改变，尤其是设备的成熟度问题。中国电信3G网络的优势体现在高质量的3G数据业务上。按照ITU规定，CDMA2000 1X属于3G标准，与WCDMA对应：后续演进的EV-DO系统属于3．5G，与HSDPA对应。中国电信推出的DO REV．A版本，理论下行峰值速率是3．1Mbps，升级到REV．B版本后，可以达到9．3Mbps。可见，略低于HSDPA。然而事实上，所谓峰值速率只有基站周围的个别用户能够享受到，更有价值的度量应该是小区吞吐量，即适用于整个覆盖小区的用户感受速率。按照这一度量，DO REV．B三载波软件