【广告策划】Necklace（项链MP3）公关策划方案案例.pptVIP

(项链mp3） 公关策划方案 随着科技的不断发展，电子技术也有了新的进步，mp3等小型电子产品也新品倍出，不论从外型还是功能上都有了新的突破。necklace(项链mp3)就是一款新型的产品。 产品介绍 necklace是一款新型的mp3，它外型简洁、精致、时尚，外表经过特殊材料和工艺处理，就像一个水晶，不易被刮花。永远保持新鲜陪伴你。 它机身虽小，但功能全面，一切操作均为感应式，试听效果好，让您全方位感受唯美音乐。 价格适中，符合大众消费。 公关目的 1）推出necklace（项链mp3），为其销售打开市场，让更多的人认识，了解这一产品。为其今后的发展奠定基础。 2）满足人们对mp3的需求，让更多的消费者在享受音乐的同时，也能展现魅力和时尚。 3）打开国内市场，达到销售产品的目的。 产品的定位 necklace体现美丽与时尚，它主要定位于爱音乐、爱美丽的年轻人。 necklace是华丽与实用的完美结合，带给你不一样的视听效果。 音乐常伴，美丽依旧 媒体选择 电视、 报纸、 杂志、 网络 电视：可选择一些娱乐节目较多电视台，符合年轻人的口味，引起受众的关注（如湖南电视台，凤凰卫视等）。 杂志：在时尚杂志、周刊上刊登产品相关信息和图片。 网络:发布消息，告知该产品在国内上市消息，并做产品介绍（价格、功能等）。 具体方案 音乐常伴，美丽依旧 大赛具体内容: 面向全国各地召集参赛人员，根据地区划分赛区。对每个赛区评选音乐时尚达人。 大赛最终评选出前十名，颁发纪念奖杯，对于前三名给予物质奖励，并赠送necklace一台。 音乐常伴，美丽依旧 大赛重要一项，要求晋级前十名的音乐达人，佩戴necklace走秀，展现necklace美丽与时尚的主题。这样更能贴近消费者，是真实的生活之美，吸引消费者。 大赛获奖者由当地公司代表颁奖，体现公司贴近消费者的一面，从而树立良好形象 。 经费预算 媒体宣传费：电视广告费，报纸、杂志刊登费。 新闻发布会所需费用。 大赛所需经费：相关人员工资，专家出场费， 会场布置（设备材料费等），大赛的物质奖品，赠送necklace，媒体宣传费。 效果评估 1）网络观看 2）舆论评估 3）媒体评估 4）问卷评估 如何进行房地产市场分析 学习内容 为什么要进行房地产市场分析？ 什么是房地产市场分析？ 房地产市场分析的思路、步骤和方法1。思路 三个层次 区域市场、专业物业市场、项目市场 两个方面 供给、需求 三个时段 过去、现在、未来 房地产市场分析的思路、步骤和方法2。步骤 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第二步 区域经济环境和市场分析 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第二步 区域经济环境和市场分析 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第二步 区域经济环境和市场分析 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第三步 专业市场分析（住宅） 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第四步 项目市场分析 （微观层面） SWOT分析 SWOT分析的价值要素 S/W（优势/劣势） 的价值要素 ? 地段要素 ? 环境要素 ? 地块要素 ? 项目要素 O/T（机会/威胁）的价值要素 宏观要素——经济形势（宏观政策）/重大城市变革 中观要素——行业形势（一、二、三级市场）/城市规划（交通、市政配套、开发重点、热点等） 微观要素——市场竞争（片区、楼盘、户型）/客户流向 SWOT分析 进行房地产市场分析时常犯的错误 房地产市场是变化的，因此市场分析应贯穿于整个项目开发过程，根据市场的变化及时调整战略。 补充几点市场分析方法的建议： 学习内容 ?观点的判定很重要，它是我们作出策略方向的基础。 ?在分析的过程中，我们强调尽可能多地去考虑优势和机会，尤其是必须抓住核心优势和大机会——这是我们“挖掘物业价值”的要旨所在。 我们的战略 发挥优势，抢占机会 利用机会，克服劣势 减少劣势，避免威胁 发挥优势，转化威胁 优势 S 机会 O 威胁 T 劣势 W 1。大环境看好，项目的小环境就一定不错 2。过分倚重宏观资料来论证项目，只关注外围共性，忽视项目差异性 3。 过于偏重对“二手资料”的应用 4。以前什么卖得好，现在就做什么 5。别人做什么卖得好，我们做也会卖得好 地产江湖——数十万份专业资料任你下载，资深操盘