柚子舍2012“3颗柚”公益义卖新闻发布会暨品牌TVC首发仪式的的策划的方案.pptVIP

柚子舍2012“3颗柚”公益义卖新闻发布会 —— 暨品牌TVC首发仪式策划方案 北京湃迅联合文化传播有限公司呈送 活动概况 Activity survey 策划思路 Planning ideas 包装部分 Packaging component 活动流程 Activity flow 执行团队 Executive team 附件 Annex “3颗柚”公益义卖是壹基金与柚子舍共同为帮助自闭症、脑瘫、罕见病儿童提供医疗救助、教育资助、生活补助、心理支持的公益计划。“3颗柚”作为“海洋天堂计划”的一部分，将为特殊类型障碍儿童及家庭提供及时有效的救助，同时通过政策倡导提高国家与社会对特殊类型残障儿童的关注、健全特殊类型残障儿童的社会保障体系。计划支持并服务困境儿童的同时，也为服务困境儿童的公益机构创造了共同学习和成长的机会。 活动概况 背景 活动类型：公益性新闻发布会 活动时间：9月20（暂定） 活动地点：北京 公众人物：刘璇、李连杰 举办方：柚子舍 、壹基金、苏宁易购 参与者：三方平台领导、电商合作伙伴、渠道分销商、明星代言人、媒体 参与人数：300-500人 活动概况 介绍 公益为重，借助公益事件形成良好的品牌展示效果 公众人物的参与带动媒体的正面跨媒介联合报道，提升“柚子舍”的社会美誉度 通过公益力量的展示有效体现出柚子舍的品牌价值和社会责任感 长效公益机制的建立更加有利于柚子舍扩大品牌影响力和品牌形象 活动概况 目的 本次活动的整体创意部分，除了现场的舞美设计和场布之外，全场的整体把握和细节也是活动圆满结束的重要保障。 “柚子舍”的品牌调性和活动的整体规格都必须达到统一，活动区域的划分也必须最大 化的体现出功能性和互动性。 本次活动又区别于一般新闻发布的基调，所以在操作层面必须向外界和媒体表现出更多的活动信息 策划思路 策划思路 创意点 VCR暖场，本次新闻发布以公益活动的噱头开始，势必获得更多的共鸣，新闻发布环节中间，播放对于本次活动知名公众人物的活动寄语和祝福。 策划思路 创意点 光影画深情演绎“柚子舍”所关注的儿童群体，患有自闭症的孩子被成为“星星的孩子”，用光影画配合舞蹈。 策划思路 阳光瓶 每个参加发布会的嘉宾都会得到一份特殊礼物——阳光瓶。发布会的高潮出现在“TVC首发”启动时刻，当象征收集温暖的阳光瓶中的“阳光”倒入柚子舍的品牌LOGO启动台时，“柚子舍”LOGO瞬间被点亮，会带给现场人员特别的感受和惊喜。其最终寓意是所有的人爱心如同阳光一样汇聚一起从此温暖着那些需要被关注的儿童。 包装部分 外场区 外场区的整体布置需在最终确定活动场地之后，根据现场实际情况进行专场设计，选择上突出品牌和主题，互动性强，最大程度上有效展示柚子舍信息，配合媒体的整体宣传。 包装部分 迎宾区 迎宾区作为活动整场布置的一个重要区域，务必具备签到功能和柚子舍产品展示功能，以及本次活动的各种宣传功能。 水晶签到墙 品牌LOGO签到墙 包装部分 主会场 主会场设计最终采用原创设计，结合音视频和舞美灯光等，努力营造出现场的整体氛围。 活动流程 日期9月20日 长度 项目 内容 音视频 担当 备注 9：30-10：25 55分钟 签到、接待，领导及嘉宾入场 礼仪小姐分别负责签到、戴胸花、引位 现场 背景音乐 礼仪负责，现场工作 人员配合 贵宾、嘉宾分别接待 工作人员（若干）、 礼仪小姐（2名） 活动专人负责引位和接待，避免出现一些重要来宾到场后，无人过问的情况，原则是谁邀请的嘉宾谁负责在签到区等候迎接，签到后直接引位到VIP休息区 工作人员审核邀请函，无邀请函一律不得进入。特殊情况找现场负责工人员协调 保安（若干）、会馆指定工作人员 避免其他人员逗留 记者签到，由专人负责接待签到， 现场工作人员 会场内播放背景音乐 音控台工作人员 循环播放、注意控制 音量 现场跟踪拍照、摄像 摄影、摄像 主要拍摄签到、VIP VIP休息区， 工作人员、礼仪 随时补充、现场服务 活动流程 日期 9月20 长度 项目 内容 音视频 担当 备注 10：25-10：30 5分钟 开始预热 主持人提示现场来宾，把手机调到静音或关机状态，仪式马上就要开始了 背景音乐 主持