珠宝营销的的策划.docVIP

珠宝营销策划案 目录前言二、 宝诗龙概述 （一）公司简介 （二）宝诗龙 （三）发展业绩 （四）传承历史三、 市场环境分析 （一）政治环境分析 （二）经济环境分析 （三）宝诗龙SWOT分析四 、 STP分析五、 消费者研究 (一) 珠宝首饰总体消费态势 (二) 宝诗龙珠宝消费动机分析六、 营销组合分析 （一）4P分析 (二）营销策略分析广告分析营销策划方案附录：附录一 珠宝首饰调查问卷及报告 一、前言 随着当今经济和文化的发展，人们的消费水平也显著提高，越来越多的人尤其是女性更注重自身魅力的提升，珠宝首饰已经变成她们的生活必需品。她们对珠宝的需求日趋明显，珠宝市场出现白热化。调查显示女性在选购珠宝时更注重追求各自的艺术素养、文化品位、个性主张和时代风格。 珠宝首饰历来都是作为一种高档的情感和文化艺术消费品走进消费品行列的。目前珠宝市场上珠宝品牌虽多但却未能做到精确传播到目标消费者中，调查显示，现代女性渴望有一种外在语言能够表达出她们内心的情感，珠宝作为一种传达情感、显示个人独特魅力的道具，成为女性的首选饰品，然而许多女性表示找不到一种合适的珠宝来表达她们的个性和情感。因此，宝诗龙珠宝针对市场需要推出玉石，黄金，钻石等系列珠宝首饰产品，满足年轻女性的审美情趣、价值观和情感需要，产品设计加强了珠宝的美感和灵气, 使女性在佩戴珠增添示自身个性魅力的同时，也可以向人们展示出她们的的生活情趣和个性品味。同时推出宝诗龙珠宝系列广告，通过对产品和企业的宣传，树立企业形象，以提升宝诗龙的知名度和美誉度。 二、宝诗龙概述（一）、公司简介HYPERLINK \l （二）、（三）发展业绩HYPERLINK \l （四）、传承历史HYPERLINK \l 档珠宝领导品牌。 三、环境分析政治环境分析 政治环境：2011年6月9日上午，商务部贸发局、中国贸促会贸易推广交流中心、世界奢侈品协会，三方领导共同揭开了【中国奢侈品贸易委员会】的金色牌匾，宣布了中国第一个专门从事奢侈品贸易管理的官方组织在北京成立。 世界奢侈品协会(World Luxury Association,简称WLA)，国际非盈利组织，主要以规范管理国际奢侈品市场，范围包括世界各国奢侈品牌企业、服务业和奢侈品消费者，是专业从事奢侈品品牌的管理、市场调查、数据研究、品牌知识产权保护、贸易促进、质量检验、行业管理与协调的第三方机构，世界奢侈品协会服务于全球领域的世界各国奢侈品企业，目前拥有全球各国700多个奢侈品企业会员，主要以私人飞机、豪华游艇、顶级轿车、时尚大牌、世界名表、珠宝与贵金属、化妆品与香水、烈酒与葡萄酒、豪华不动产与酒店、私属定制与服务业10个世界顶尖产业为主，WLA服务于全球领域的世界各国奢侈品牌，规范品牌的创建和保护，为企业和个人定期提供世界各国奢侈品牌的交流会议与推广活动，并有效调节国际市场的竞争力；促使世界各国奢侈品企业成为组织化、规范化和国际化产业，提高市场进展的经营思路与品牌战略，帮助世界奢侈品企业加强品牌的商标保护和管理，通过有效的信息传递和专业化管理，为奢侈品企业制定具有针对性的全球战略和目标市场；是目前全球最具影响力的奢侈品研究与管理组织之一。　　　　WLA提供最新时尚的豪华品牌资料，分析最新发展趋势的豪华业，定期提供世界著名奢侈品的交流会议与推广活动并调节国际市场的竞争力。建立符合消费潮流的世界奢侈品统一的国际标准和商业规则，以促进公平竞争、蓬勃发展的国际品牌市场，在世界奢侈品产业引导新管理、新战略和新观念。WLA定期邀请来自国际奢侈品产业研究的专家及奢侈文化的国际著名豪华品牌，一起探讨战略构想及品牌的保护和发展，建立起一套道德标准和行为准则的豪华品牌管理系统，总结并制定一系列评估标准。总结和推广典型经验，提供全方位、深层次的服务；实施国际品牌战略，加快技术进步和科学管理，提高品牌的全球性进展。　　WLA拥有大量的国际精英及最豪华品牌和奢侈品牌的研究人员，主要是提供企业的经营战略和品牌战略，对于市场消费和品牌保护策略给予最新最专业的资料。由于所拥有的合作伙伴和领先地位，WLA使得在这一领域的世界奢侈品、豪华品牌更为组织化、规范化和国际化，更好地帮助企业加强品牌保护和管理。与此同时，WLA 已成为一个带领奢侈品行业研究和品牌管理的的领导者，其业务遍布于美国、HYPERLINK /doc/3764882.html英国、HYPERLINK /doc/1599551.html法国、HYPERLINK