生力啤酒品牌营销活动创意的的策划的方案.pptx

生力啤酒营销活动创意策划方案 2013.2.28 目 录 环境分析 广州国际啤酒节 广州国际啤酒节，广州一年一度最大型的啤酒盛会，成为培育啤酒消费市场、搭建合作交流平台、丰富广大市民游客文化生活、打造广州亮丽城市名片的重要平台。 2005年7月9--17日，广州天河体育中心南广场 2006年7月15--23日，广州天河体育中心南广场 2007年7月7--15日，广州天河体育中心南广场 2008年9月28--10月5日，广州天河体育中心南广场 2009年8月14--23日，广州出口商品交易会 2011年7月8日-19日，天河体育中心广场 2012年8月3日-8月12日，天河体育中心南广场 主办单位：广州市经济贸易委员会、广州市酒类专卖局 承办单位：广州市经济贸易委员会等 广州国际啤酒节 长期驻扎在广州天河体育中心， 一年一度， 由政府举办的， 集美酒、美食、美乐于一身的热闹的啤酒节。 BUT… 现场卫生情况堪忧，混乱， 参加人群多为外来工，非本地， 大众化、模仿秀、音乐水平低 环境分析 珠江琶醍.月满琶醍 珠江啤酒集团属下珠江琶醍——啤酒文化创意艺术区，信步艺术与工业融合的大型文化广场，独具文化内涵的主题广场在琶醍艺术区沿江而设，不管是举办规模盛大的国际啤酒节、狂欢节、美食节等，还是作为私人高端的露天酒吧聚会，她都有着无可比拟的优越性。 活动一览：美丽南方音乐节，月满琶醍，2012年广州国际美食节海珠区琶醍分会场 月满琶醍 月满琶醍：从2012年5月起，每逢农历十五在“珠江·琶醍”都会有多位著名音乐人陆续登场，与音乐爱好者们一同打造广州城中最盛大的生啤酒派对，释放户外音乐魅力。 主办单位：珠江纯生 协办媒体：城市画报 承办单位：荒岛音乐会 台湾歌手蔡健雅、品冠、香港著名band队…… 珠江琶醍 每月一次的月满琶醍荒岛音乐节， 小资，情调，高端，年轻， 音乐水平高 BUT… 珠江琶醍交通极不方便，需出租车，自驾车才能到达， 定位高端、时尚，特定人群 两大啤酒盛会可谓独占鳌头， 一个走大众化路线，一个走小资时尚路线， 那么如何再寻找一个空白点， 是否有另一个地点， 给广州啤酒和城市一个出口， 举办一个别出心裁的啤酒嘉年华…… 品牌分析 排名第一：行业老大 排名十四：没落贵族 生力啤酒 广州生力啤酒有限公司成立于1991年，是由香港生力啤酒（广东）有限公司和广州啤酒厂共同组建，成为了全国首家中外合资的啤酒企业。生产制作的啤酒屡获国际品质评选会授予多项今金奖，深受啤酒饮家欢迎。 广州啤酒厂前身是广东饮料厂（曾改名为五羊啤酒厂），始建于1934年，是一家具有60多年酒生产历史的国有大型企业。位于广州西村西增路63号，全厂占地面积5.80万平方米。 今生 前世 广州啤酒厂变身创意园 2011年10月，作为荔湾区“退二进三”的区属企业之一，广州啤酒厂已挂上了“原创元素创意园”的牌子 HK × GZ 生力啤酒 生力菠萝啤 广氏菠萝啤是中国第一个果味啤酒品牌，也是至今果味啤酒中的代表品牌，它巧妙地糅合了大麦精华和岭南菠萝最成熟一刻的浓郁风味口感清新怡神。 “八九十年代曾经风靡一时的饮料” “这个味道，让我想起了童年” “广氏菠萝啤，全家都啱饮” “不仅是一种时尚，还是一种文化的符号” “传统的本土原创品牌” 生力的经典广告 经典卡通代言人：SAMMY “有点野哦！”成为当时年轻人挂在嘴上的口头禅 矮墩墩，长着啤酒瓶脑袋的漫画人物Sammy，他在电视、网络Flash动画、平面漫画以及电脑屏保上到处惹是生非、频频搞怪作乱。 SAMMY 2001年红得发紫的Sammy成功地降低了“生力清啤”的消费者年龄，在年轻人中引起了轰动。可以肯定的是，这次精心制作的生力广告相当叫好，除了个性斐然，相当幽默搞笑，娱乐味十足。 Sammy也成为了2001年最受年轻人喜爱的虚拟人物。 生力啤酒“有点野哦”被评为2001年度最有影响力的广告语。 奥美对Sammy广告片做了调研，发现它的广告提示知名度（18岁～24岁）高达98%，品牌提示知名度达到94%，广告偏好度达到69% 除此之外 2002年生力邀请周星驰担任国内及香港地区形象代言人，拍摄生力广告新片这才是新鲜--上网篇，以独特表演讲述了生力的新鲜观点。新片女主角--蒋怡由周星驰亲自挑选，在片中同样有精彩表现，魅力难挡。 file://localhost/Users/air/Desktop/周星驰早期广告（生力啤酒45秒版）.avi SO… 生力清啤想带给大家的是清新、新奇的定位感觉， Sammy是我们内心的小魔鬼，任性但无伤大雅。我们认同他，但碍于社会价值观，我们压抑着自己。 任性、自由、有点坏、随心所欲、不遵守规矩、不思前想后， 这样的符号非常切合当下年轻人的心态。 生力啤酒——贵族气息。 一是和广州