商品营销虚假广告界定与处理论文.docVIP

PAGE IPAGE I商品营销中虚假广告的界定与处理摘 要改革开放以来，我国广告业发展迅速，而虚假广告大量出现，严重干扰了正常市场秩序，一方面降低了广告的可信度，导致消费者对广告的信用危机，阻碍广告事业的发展，另一方面破坏竞争的公平性，侵害同行业竞争者的权益。任其发展将严重破坏我国尚未成熟的社会主义市场经济，阻碍国民经济的发展。本文从虚假广告的界定与分类入手，阐述我国虚假广告泛滥并难以治理的现状，继而提出“虚假广告利益驱动链”的理论并加以分析说明，对症下药：提出加强各环节法律意识，提高社会责任；从企业抓起，将虚假广告扼杀在摇篮里。其间对比、借鉴国外相关立法经验与实践，最终，对我国虚假广告界定及监管治理提出合理性建议，为我国筑构一个健康和谐的广告市场环境提供参考。关键词：虚假广告；界定标准；监管治理 Defining and Dealing with False Advertising in Product MarketingAbstractSince reform and opening, Chinas advertising industry has developed rapidly, and lots of false advertising has been there .This seriously disturbed the normal market orde