2016平面设计02D06)-试题及答案.docx

面设计（02D06） 一 、单选题 1、既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（ ） A.广告媒介 B.广告创意 C.媒介计划 D.广告策略 参考答案：A 2、广告设计定位的核心是（ ） A.使商品在消费者心目中确立一个位置 B.促进消费者对商品的购买 C.传达广告理念 D.保障商品用途的清晰展示 参考答案：B 3、下列属于品牌定位的是（ ） A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现 B.在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商 业性决策 C.在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使 用方面的顾虑 D.针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递 其所需要的信息 参考答案：A 4、固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（ ） A.李奥.贝纳 B.罗瑟.瑞夫斯 C.威廉.伯恩巴克 D.大卫.奥格威 参考答案：B 5、ROI论是由哪位理论家提出的（ ） A.艾尔.莱斯 B.威廉.伯恩巴克 C.理查德.伍甘 D.大卫.奥格威 参考答案：A 6、广告设计的灵魂是（ ） A.思想性 B.科学性 C.真实性 D.艺术性 参考答案：C 7、广告文案理性诉求诉求的先决条件是（ ） A.思想性 B.情感性 C.理据性 D.信息性 参考答案：A 8、信息传播时代对信息的根本要求是（ ） A.以传播信息为目的 B.以增强竞争力为目的 C.以促进消费为目的 D.以拓宽市场为目的 参考答案：D 9、（ ）是区别各种不同色彩的最准确的标准 A.色度 B.明度 C.色相 D.纯度 参考答案：A 10、广告色彩的整体效果取决于（ ） A.企业对广告色彩的要求 B.商品性质和用途 C.设计师对色彩主题的选择搭配 D.广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好 参考答案：A 11、食品类商品常用（ ）色调 A.鲜明、丰富的色调 B.冷色调或暖色调 C.柔和的色彩 D.黑色或纯色 参考答案：A 12、在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（ ） A.两者之间的适度对比 B.两者之间的比例对比 C.两者之间的明度对比 D.两者之间的纯度对比 参考答案：D 13、编排设计的重要问题是（ ）。 A.色彩 B.亮度 C.布局 D.构图 参考答案：C 14、（ ）可以将抽象的概念形象化、具体化 A.色彩 B.广告 C.插图 D.构图 参考答案：B 15、区分有类别的直接方式是（ ） A.策划方式 B.宣传媒介 C.广告插图 D.广告编排 参考答案：A 16、以下属于印刷品广告的是（ ） A.报纸广告 B.品牌广告 C.交通广告 D.电视广告 参考答案：A 17、在户外广告中，以（ ）最为典型。 A.品牌广告 B.霓虹灯广告 C.灯箱广告 D.路牌广告 参考答案：A 18、广告设计中，构思与表现的关系是（ ）。 A.基础和形式 B.前提和结果 C.整体和部分 D.形式和基础 参考答案：C 19、没有目的、不自觉的想象是 （ ） A.无意想象 B.有意想象 C.发散联想 D.因果联想 参考答案：A 20、AIDCA模式包括 （ ） A.信任 B.发展 C.欲望 D.购买 参考答案：C 21、广告的目的是 A.广告是一种有目的、有计划的活动 B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主 C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益 D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素 参考答案：C 22、广告信息是指 A.广告的主要内容 B.广告的投资者以及其他相关主体 C.广告播放的信息 D.广告活动信息、广告媒介等 参考答案：A 23、杂志广告按版面分，实用频率最高的是 A.1／3页广告 B.1／2页广告 C.全页广告 D.跨页广告 参考答案：C 24、在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是 A.车身广告 B.灯箱广告 C.网页广告 D.路牌广告 参考答案：B 25、下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? A.196×218(mm) B.196×273(mm) C.196×182(mm) D.196×136(mm) 参考答案：B 26、市场调查的核心内容是 A.市场调查 B.环境调查 C.消费者调查 D.政治法律制度调查 参考答案：B 27、核心层是指 A.产品质量 B.产品功能和效用 C.产品形象 D.产品层次 参考答案：A 28、（）