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浅析深入化设计成就品牌深度必然性 　　品牌设计，指的是一个产品设计制作过程中的所有方面的设计，如品牌的标志设计、品牌的命名设计、产品的外形设计、产品的包装设计、CIS设计等。品牌设计是从艺术设计的角度出发，迎合消费者口味进行的一系列现代艺术设计。[1]这意味着消费者从品牌中体验到的不只是产品的优秀品质和独特利益，更主要的是接受并转化品牌所代表、所传达的价值观、文化倾向的体验与认同，同时也意味着品牌设计具有精神性设计和物质性设计的两重性。那么在产品、外形、技术、服务都极易被复制的当下，物质性设计很难从产品角度实现差异化，精神性设计就成了品牌实现差异化的一个重要途径，也就是说精神性设计创造了产品新境界、新层次，使产品增加了人们所重视的内容。如何制造这种精神性设计差别，关键就在于将品牌设计深入化，挖掘平凡生活中的闪光点，创建一个有着丰富联想和艺术创新的新概念产品，体现设计“以人为本”的核质――灵感的萌动，感动的萌芽！ 　　一、“跨文化的融合”使追求文化的设计有深入表现 　　（一）东西方文化融合 　　东西方文化融合是文化发展的态势，不同国家和民族的起源、地域环境和历史过程各不相同，而色彩斑斓的人文图景，正是不同文化之间相互解读、辨识、竞争、对话、交融的动力。[2]每一个优秀的设计师都希望能与国际接轨，一方面能传播本民族文化，另一方面也是抵制外来文化的侵蚀，减少信息不对称。所以，各种设计理念里的文化，将不可避免地发生冲突，再由对质走向整合。在深入化设计中，东西方文化融合的根本目的就是不断孵化具有共同文化指向与需求的消费者，将对文化追求的结果体现在商品之中，使文化从抽象到具象。 　　（二）社会文化、艺术文化融合 　　社会文化通常有以下三种文化，即：表层文化、中层文化、底层文化。表层文化是指蕴涵在人类物质生活（衣食住行）中的文化；中层文化是人们在创造、占有和享受物质文化的过程中形成的社会关系以及为维护这些关系而建立起的各种组织图形、社会制度和规范等；而底层文化则是在前两种文化的基础上所形成的意识形态文化。[3] 　　设计，是社会文化的综合，也是艺术文化的再融合。在人类各个意识形态文化发展的不同时期，新艺术运动风起云潮、思潮迭现，立体派、直线派、未来派、达达主义、新结构主义、造型主义、绝对主义、现代主义，各个流派此起彼伏地出现，那些精彩纷呈的思想为设计师们提供了源源不断的创作灵感。 　　一个优秀的核心设计，就是与过去的艺术形式告别，在这巨大的艺术堆场和社会堆场的瓦砾中检测、分拣有意义的“碎片”，然后再放到一个容器里，对它们进行思考、解构和整理，通过设计和创造、交流，来认知和展现我们生活的世界。 　　二、“以先锋的意识”使设计思想具有前瞻性地植入于品牌发展 　　品牌设计是在一个系统化规范的空间进行策划，深入化设计则是力图突破常规设计界限，发展出新的形态、新的风格、新的美学，如何在一个具有约束力同时又允许无限增长的中间开放地带，将个体意识溶解其中，达到另一个极限张力状态，这需要先锋、新锐的时尚态度和生活方式，并具有感性审美与高度设计的综合能力，才能担当这一复杂任务，才能使作品变得更繁荣。由此可见，深入化设计不是主流，而是先锋。法国尤奈斯库说：“（先锋）应当是艺术和文化的一种先驱现象，这符合这个词的字面意思。它应当是一种前风格，代表了觉醒和变化的方向，而且这种变化终将被人们接受，并且真正地改变一切。”[4] 先锋意识是指人类在文化发展进程中对先驱性体验的表述，也是指人类先驱者超越其所处时代的前瞻性思想方式。在前沿设计中，先锋及先锋意识，这两个概念所承载的是思想的解放，意味设计将以前卫、先锋、新锐、时尚的姿态，探索设计中各种形式存在的可能性以及与之相关的艺术的可能性，以走在设计前沿、极具激进、破旧立新的姿态，对传统和现实秩序进行双重抵抗，以反抗、夸大、夸张、变异甚至并不避极端的态度，在旧的设计上面创造新的设计，这种新设计所特具的前瞻性必将给品牌带来新发展。 　　三、“重自由的独立”的识别设计带动品牌差异化 　　品牌设计不是纯粹的产品设计，是前期对产品、定位、竞品分析等进行深度调研后，进行的精准设计。竞品分析产生识别设计，“这种（产品与产品）对抗是什么？就是同化，抹平你与竞争对手之间的差异。就像是竞争对手在设计你的产品一样。从用户角度看，同化就意味着你与其他公司之间没有了可识别的差异。体验将变得平庸，要么以退出告终，要么只注意到了那些负面的体验（比如可用性问题）。”[5] 　　在设计中，“自由”是设计思想的自由，“独立”是设计理念的独立，通过“自由”和“独立”的设计，抓住自然发展的本源及人类终极追求的本质，传递产品对人的高级关怀，直达用户内在的需求。如日本设计大师原研哉说：“设计不是一种技能，而是捕捉事物的感觉能力和洞察能力。”[6]这种感觉能力和洞