从创意设计到创意资本.docVIP

丁伟：从“创意设计”到“创意资本”shuanger 发布于 2011-09-05 15:46:42, 685 次查看, 5 次推荐 一直以来我们对设计的讨论焦距在设计本身，从形式到功能，从人机到交互，从用户需求到商业路径，从个体到系统；设计展览的主题和设计活动也喜欢停留在学术讨论或者商业推广层面；媒体对于设计的关注悄然实现从对新生事物的好奇到创新财富故事的挖掘再到政治需要与舆论导向的转变；这些变化一直在发生着，而且变化的节奏越来越快，设计师在忙碌着。然而，这些变化都不构成改变“设计世界”最本质的力量，直到“创意资本”这个概念的出现。从“创意设计”到“创意资本”的跨越将把我们带向新的空间和高度。 前几天跟一位北京来的朋友聊天，他说他正在做一个转型：从“服务型工业设计机构”转向“研发型设计机构”。市场研究人员在做调研的时候经常会有一些意外的发现，例如：通常的保温水杯是不锈钢的，用户在喝水的时候不知道杯子里水的温度，通常会试探性的先抿一点水，觉得合适了才会大口的饮水。当渴极了的时候经常会直接一大口热水喝下去，结果就悲剧了。这时提出的问题就是需要有一种提示温度的设计来避免不必要问题的发生。设计师找到一种恰当解决问题的方式：在杯盖上安装一个可以感应温度的红环，温度越高就越红，温度低则呈现白色，用色彩心理暗示温度提醒用户。这样的创意对于职业设计机构而言是无处不在的，关键问题在于将“创意设计”转换为“创意资本”从而释放设计的价值。这位朋友将这样一些创新的应用申请专利，将无形的创意知识产权化，并试制一系列的原形样机，呈现完整产品家族的面貌。市场研究人员这时再次介入到项目中，通过客观的数据来分析创新产品的市场价值，修正并完善设计。解决问题的、有知识产权保护的、有市场价值的“创意设计”此时就变成了“创意资本”，“创意资本”授权相关厂家使用并收取权益金就完成一个完整的价值循环。一个小小的改变就从创意变成了生意。 风险投资和基金公司最近也在关注创意，虽然他们对于创意产业的理解还不完整，推动的路线图也未形成，但是对于商业规律的精准把握还是另人敬佩。一位投资人在听完我的企业发展规划介绍后表示：我们对传统的设计服务模式并不感兴趣，因为营业额的上升与人员成本上升是成正比的，在发展到一定规模后一定会遇到瓶颈，创意的标准化也是难以克服的问题。但是工业设计蕴涵巨大的想象空间，以创意作为资本参与到实体经济中会激发无限价值，一个没有边际的可以复合增长的商业模式是资本最关注的。自主品牌在理论上也是空间无限的，但要取得成功的关键在于高效的产品创新和供应链体系，超越一般产品的产出效率。 Quirky是一个创意产品社区与电子商务网站，利用众包方式，让社区参与产品开发的整个过程，包括提交创意、评审团审核、估值、开发、预售、生产、销售等多个流程。用户可以在Quirky上提交他们的产品创意，也可以对其他人的创意进行投票、评分与提意见或建议等。Quirky社区每周会从当前一周提交的所有产品创意中挑选一个并付诸现实，创意提交者也就成为该产品的发明人。在运营上，Quirky还与电视台合作，推出相关真人秀节目以推广产品创意。Quirky融资2900万美元，平均每年生产60种产品，而今年社区有望获得100万美元收入。 上面谈到的三个看似不相关的段落其实指向一个问题--“创意资本”，创意产业的核心。为将这个问题讨论的更加清晰，我查阅了关于“创意资本”的大量资料，也许会对大家有所启发：创意产品的层次：创意本身是一种思想，一种概念，并没有具体的经济价值，但毫无疑问是创意产业的基础。根据创意产业概念，创意产品可以分为三个层次：创意概念、创意载体以及创意包装推广。每一个步骤都是创意产品通过市场考验，真正实现价值增值的关键。这个过程是价值链从低到高的创造过程。而从创意产品所面对的群体来看，是从个人头脑中的创意概念，到创意载体的形成再到创意包装推广面向市场的过程。创意产业的特点：根据创意产业的定义和创意产品的三个层次，结合各国创意产业的发展路径和经验，可以归纳出创意产业以下几个特点。1.锦上添花--高附加值性创意产业不一定属于知识密集型，但却一定是高附加值产业，其核心生产要素包括信息、知识、技术、智慧等，尤其是文化和技术等无形资产。创意产品是新思想的物化形式,其中部分还是数字技术与文化、艺术交融,技术产业化与文化产业化交互发展的结果, 故其价值并非局限于产品本身, 还在于它们所衍生的附加价值。2.绿色环保--低耗无污染性在传统经济发展模式中, 通常要消耗大量的能源, 其付出的代价是自然资源的耗尽和环境的不断恶化。相对于传统制造业而言,创意产业是一种无污染且低消耗的产业，它立足于人的创造性活动, 不受实物资源的限制, 对环境生态也不会造成污