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电商品牌文化塑造 五 品牌文化的结构要素 2.主题 主题是指故事的主体和核心，是作者对现实生活的认知、对现象的观点或理想的追求，简单的说就是要表达或表现的内容。主题的深浅和表现往往决定作品价值的高低，不需要明明白白的说清楚，而是融合在人物形象、情节布局和语言技巧中，需要靠读者整体把握、分析和挖掘出来。 主题一般是通过人物、情节、环境、背景和抒情语句来进行表述。 人物：人物是故事思想主题的承载者，人物的形象塑造可以很好的反映故事所要表达的主题思想，揭示某种思想或主张。 电商品牌文化塑造 五 品牌文化的结构要素 2.主题 主题一般是通过人物、情节、环境、背景和抒情语句来进行表述。 情节：情节在故事中起到穿针引线的作用，将故事的开始、发展和结束串联在一起，形成一个完整、鲜活的故事。情节的开展可以推动故事的发展，吸引读者深入阅读。 环境：通过环境的描写来揭示或暗示某种思想，描述故事主题。 背景：背景的描写可以更好的分析认为，把握主题。 抒情语句：故事一般不会直白的表达主题，会通过一些抒情性的语句来表现故事主题。 电商品牌文化塑造 五 品牌文化的结构要素 3.细节。 细节描写就是抓住生活中细微而具体的典型情节加以生动细致的描绘，能够使故事情节更加的生动、形象和真实。细节一般是作者精心设置和安排的，是不可随意取代的部分，恰到好处的细节描写能够起到烘托环境气氛、刻画人物性格和揭示主题的作用。 常见的细节描写有语言描写、动作描写、心理描写和人物描写，不管哪种描写方式都需要作者认真观察，选择具有代表性，能深刻反映主题的事物进行描写，这样才能突出故事中心， 给读者留下深刻印象。 电商品牌文化塑造 五 品牌文化的结构要素 4.结果。 故事要做到有起因有结果，告诉读者故事的结果能够加深他们对故事的了解和体会，能够帮助故事在心目中留下印象。 5.点评。 对故事讲述的内容和反映的主题，可以发表一定的看法和分析，以进一步的揭示故事的意义和价值。尽量以故事的内容就事论事，有感而发，引起读者的共鸣和思考。 电商品牌文化塑造 六 品牌故事的写作技巧 完整的故事结构可以更好的进行故事的叙述，但并不意味着这就是优秀的故事，要写出好的品牌文化故事，还可以运用以下几个技巧： 1.选择复杂的语境。 在进行品牌文化故事写作的过程中，尽量不要使用单一的语言环境，而是要对故事的发生、发展进行多种可能性的描绘，提高故事的可读性和复杂性。 电商品牌文化塑造 六 品牌故事的写作技巧 2.揭示人物心理。 人物的行为都是故事的表面现象，人物的心理则是故事发展的内在依据。对人物的心理进行描写就是对人物内心的思想活动进行描写，以反映人物的内心世界，揭示人物欢乐、悲伤、矛盾、犹豫或希望等情绪，从而更好的进行人物性格的刻画。人物心理描写的方法很多，都是为了表现人物丰富而复杂的思想感情，让故事更加生动形象和真实，能够表达自己的看法和感受，如内心独白、动作暗示、情境烘托、心理概述等。 电商品牌文化塑造 六 品牌故事的写作技巧 3.具有独特的思考。 不同的事情可以引发不同的思考，同一件事情不同的人看待的感受也会不同。故事能够带给人们什么样的感受也是决定其质量的一种元素，因此，故事的写作还要从一定的角度出发，充分开拓自己的思路，不要局限故事的发展和所代表的意义。 电商品牌文化塑造 六 品牌故事的写作技巧 4.具有可读性。 可读性是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的一定的阅读和欣赏价值。特别是现在互联网上的信息非常的多，想要让自己的品牌文化故事引起很多人的共鸣，就必须要将故事讲得生动有趣。要将故事变得具有可读性，就必须让故事新颖，情感丰富，描述的语言得体，简单易懂，让读者能够快速明白要表达的内容。 七 实训 现在有一款茶叶，采摘自贵州某贫困山区海拔1200米以上深山，无现代工业污染，纯绿色种植，炒制方法原始古朴。以以上背景编写一个品牌文化故事，让消费者融入故事当中。 电商品牌文化塑造 电商品牌文化塑造 课程设置：技术课程 + 实训课 本讲内容：电商品牌文化塑造 电商品牌文化塑造 一 什么是品牌文化 品牌文化其实是一种“文化包装”，就是通过给品牌赋予深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种高效的内外部传播途径使消费者对品牌在精神上高度认同，创造品牌信仰，最后形成强烈的品牌忠诚。品牌文化的塑造是一种更深层次的营销方法，是以文化氛围的方式 来提升自己的内涵进而吸引顾客的一种手段。 电商企业商品之间的竞