奥运题材邮资封片卡的制作及相关注意事项.ppt

（二)国际奥委会全球合作伙伴  （11家） （三）北京2008年奥运会赞助企业 北京2008年奥运会合作伙伴 北京2008年奥运会合作伙伴（11家） 北京2008年奥运会供应商 （1家） （三）中国邮政 奥运会特许经营：奥组委授权合格企业生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品。 （四）与奥运知识产权相关的赞助商 权益 使用北京奥组委和/或中国奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动 二、奥运题材邮资封、片、卡广告 的制作情况 （一）奥运题材稿件的申报情况 （三）奥运题材稿件的报审流程 中邮广审核人员按普通邮资广告审核规定对稿件进行审核，将证明齐全的稿件进行汇总并打印彩稿。 （二）赞助企业使用的奥运标志 奥运组合标志： 使用主体仅限于合作伙伴和赞助商 组合标志的规范格式 实例1 实例7 实例12 实例16 请去除第三方机构“天天630”。 实例20 小灵通不属于中国网通赞助产品类别，请去除相关内容 实例22 大灵通非中国网通赞助产品类别，请去除相关内容。 实例23 带有支付功能的电话卡不属于移动类别。计算机联网不属于移动类别。 （5）看宣传用语表述是否准确。 常见问题 广告用语表述使人产生误解，或者不规范。 实例25 信封背面的文字措辞需要做如下改动:首先,中国银行是北京奥运会银行合作伙伴,但不要说北京奥运会唯一指定的合作伙伴, 中银奥运双币卡要说完整,即中银VISA奥运双币卡,请修改后再使用. 实例26 不能使用“奥运品质”来修饰赞助企业的产品。 奥运会吉祥物 奥运会体育图标 实例24 广告语中“百事可乐”一词，使人联想到百事可乐公司，它是国际奥委会全球合作伙伴可口可乐的竞争对手，应除去。 附：奥运标识集锦 北京2008年奥运会志愿者标志 北京2008年奥运会志愿者标志组合 北京2008年残奥会会标 北京2008年奥运会环境标志 北京2008年奥运会环境标志组合 北京2008年奥运会文化活动标志 北京2008奥运会文化活动 标志组合 1、主体资格是否合格。 中国金币总公司作为特许零售商不具备 使用奥林匹克知识产权进行宣传的权利， 因此不能制作此类信封。 2、客户属于哪一级别赞助企业。 北京2008（+行业）+赞助层次 北京2008年奥运会+赞助层次 北京2008年奥运会+行业+赞助层次 3、对具体组合标志进行审查。 （1）整体布局 常见问题 组合标志的组成要素不完整。 奥运会会徽使用不完整，“2008”的“8”下面 要有TM? 。 实例2 实例3 组合标志缺少分隔线，应完整正确使用组合 标志，添加分隔线。 （2）背景颜色为白色 常见问题 背景颜色灰度超过5%的规定标准。 实例 4 组合标志背景颜色应为白色，保证组合标 志的不可侵犯空间。 （3）各要素是否规范 常见问题 组合标志的各要素使用不符合规定。 实例 5 奥运会会徽使用不完整，2008的8下面要有TM? 。中石化组合标志中，英文称谓应为“BEIJING 2008 PETROCHEMICAL PARTNER” 实例 6 组合标志称谓（保险业唯一合作伙伴）排除了其他保险业内的赞助企业，标准称谓应为 “保险合作伙伴”. 组合标志称谓（保险业唯一合作伙伴）排除了其他保险业内的赞助企业，标准称谓应为 “保险合作伙伴”. 实例 8 组合标志称谓（北京2008年奥运合作伙伴）不正确，应为“北京2008年奥运会合作伙伴”或“北京2008合作伙伴”。 4、对广告面进行审查应注意以下几方面。 （1）确保组合标志的不可侵犯空间。 常见问题 广告文字或图案与组合标志距离过近。 实例 9 支公司的名称不能与组委会标志组合。应将支公司名称放到离组合标志稍远的位置，保证组合标志的不可侵犯空间。 实例 10 组合标志背景颜色应为白色，保证组合标 志的不可侵犯空间。 （2）注意组合标志在整体广告中的 位置。 常见问题 广告面的设计对公众产生误导。 实例 11 将奥运组合标志放在茶杯上容易使人产生误解。为排除隐性市场，应将茶杯上的组合标志去除。 组合标志背景颜色应为白色，保证组合标 志的不可侵犯空间。 （3）看是否为赞助企业自身宣传，不 可出现除赞助企业之外的任何企 业宣传。 常见问题 广告中出现第三方机构形象宣传图案或文字。 实例13 不得搭载第三方机构广告，装潢超市、名典咖啡均为第三方机构，应去除。 实例14 内容涉及第三方机构，因为QQ是腾讯公司的形象标志。应去除组合