贝加尔湖深层矿泉项目可行性建议书（可编辑）.docVIP

贝加尔湖深层矿泉项目可行性建议书 第一部分 前言 第二部分 我国瓶装水宏观环境分析 一政策环境 二市场环境 三技术环境 第三部分 行业环境分析 一产业环境 1国外产业环境 2国内产业环境分析 二渠道环境 三竞争者环境 四消费者环境 第四部分 产品项目swot分析 第五部分 目标市场细分与产品定位 第六部分 合理化建议 第一部分 前言 水生命中最平常也最必不可少的物质维系生命之所在现代营养学家认为饮水质量是我们生活质量的重要组成部分你今天的饮水习惯也将决定着你10年后的健康状况 如今随着人生生活水平的不断提高人们对饮用水的重视也在逐步提高经过近年来饮用水业的拼抢我们可以发现矿泉水正在悄悄的成长起来而且越来越受到消费者的喜爱 近两年各种国外的高端矿泉水纷纷抢滩国内市场整个矿泉水市场呈现出百花齐放的局面俄罗斯东西伯利亚公司也不例外该公司利用自身得天独厚的资源优势将携贝加尔矿泉进入中国市场 作为一个新兴矿泉水品牌如何在这种充分的市场竞争环境中脱颖而出这给企业经营者提出更深的思考 受俄罗斯东西伯利亚木业公司委托对其贝加尔深层矿泉水项目进行市场前期调研及预测并针对性提出项目操作的可行性建议为该项目的后期推进提供营销支持和市场支持 第二部分 宏观市场环境分析 2．1我国矿泉水行业分析 中国饮用水工业起步于九十年代目前国内饮用水行业已形成以娃哈哈康师傅农夫山泉屈臣氏雀巢和依云等为领先品牌的第一方阵怡宝益力景田等强势品牌的第二梯队以及其他一些弱势品牌的布阵格局 在饮用水行业中瓶装水逐步发展成为水的消费主流除去自来水瓶装水城市管道分质供水和净水器这三种最主要的饮用水消费2002年-2005年连续4年以20以上的速度发展瓶装水已取代了碳酸饮料的长期垄断地位并超过了同行业的需要高成本和技术的净水器和分质供水 com 政策环境 国家标准的建立1987年我国首次颁布的国家标准《饮用天然矿泉水》GB8537-87规定的9项界限指标根据我国的矿泉水资源特点并参考一些国家的标准经过论证而制定的与欧共体EC标准指令和联合国食品法典委员会CAC法典标准相比既有共同之处也有自己的特点但是都强调其天然性和对人体健康无害的原则有关水的限量指标污染指标微生物指标等要求是一致的并根据国际先进标准进行同步调整于1995年做了第一次修订最近又进行了第二次修订所以我国的饮用矿泉水标准与发达国家欧共体国际食品法典委员会的标准是在同一水平上的完全可以保证产品的天然纯净安全卫生的要求 com 市场环境 我国矿泉水产业进入上世纪90年代以后其产销量发展较快全国矿泉水产量自1990年的15万吨80余厂家增加到1994年的93万吨1995年169万吨国家统计局资料1997年的194万吨当国外科学和健康饮水观念已成为主流和时尚以及随着消费者心理的成熟和生活水平的提高作为健康饮用水首选的天然矿泉水的需求量也随之增大在包装饮用水行业品牌发展持续几年之后矿泉水以独特的优势独领风骚矿泉水的需求逐渐升温矿泉水产业快速发展 众所周知矿泉水产业的基础是水源是奠定名优品牌的基石优质矿泉水水源将成为饮用水企业争夺的对象各家大型水企投入巨资占据了全国多处优质矿泉水水源地便是矿泉水业复苏的佐证农夫山泉集团公司投资47亿元建设的吉林长白山靖宇矿泉水厂据称是目前亚洲最具规模的瓶装矿泉水生产基地以生产纯净水著称的娃哈哈集团公司也在长白山靖宇县建立了年产10万吨的矿泉水厂并在毗邻北京的河北省高碑店和山东泰山等地建有桶装矿泉水厂乐百氏公司在北京天津上海重庆等直辖市和沈阳哈尔滨西安成都石家庄郑州武汉福州长沙广州等省会城市以及大连青岛汕头等沿海城市均拥有优质矿泉水水源地和水厂此举有明显的地域战略意义顶新集团康师傅已投资5亿元在长白山区靖宇县建厂正式投产吉林长白山地区已成为我国最大的矿泉水产业基地 一些地域品牌也在行动深圳景田公司以生产纯净水著称近年来也开始全面介入矿泉水市场已在北京福建武汉成都浙江等地建立了矿泉水生产基地一跃成为包装矿泉水的著名品牌广东永隆饮品公司在珠海特区占据70以上的饮用水市场其优势就在于占据了独特的加林山自然保护区矿泉水水源地投入了超过一亿元资金用于保护和开发水源目前国内产能最大的年产量达100万吨的矿泉水生产线已于2007年7月开始正式投入运转宣称中国饮用水市场被纯净水天然水长期垄断的时代已结束统一集团吴太集团厦门惠尔康集团深圳益力公司等也在寻找优质矿泉水水源投资建厂 上述情况说明在大型矿泉水生产厂家不断增加的情况下其产品越来越向几个大的饮品集团集中垄断矿泉水主要市场份额的趋势越来越明显纵观发达国家矿泉水产业发展过程随着矿泉水消费和生产的不断增长市场竞争将更加激烈生产企业将更加集中这也是我国矿泉水产业发展的必然趋势 品