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宋代小报传播特征探究 　　小报肇始自北宋，盛行于南宋，是中国历史上最早出现的非官方报纸。早在北宋真宗、仁宗年间，京都开封即有小报存在，名之“单状”，或假冒为“朝报”。它没有报头和固定称谓，小报其名，盖因“以小纸书之，飞报远近，谓之小报”。①小报以刊载新闻和时事政治材料为主，内容和形式均区别于正式的官报，是宋代社会动荡不安、内忧外患的产物。作为非官方新闻载体，小报被封建政府指为“造言欺众”、“乱有传播”、“骇惑听闻”、“疑悟群听”，②从而备受压制和打击。但小报的发行得到下级官吏和社会民众的广泛支持，甚至奔走相告，“以先得者为功”。③终宋之世，小报始终没能被禁绝。然而，身处宋代特殊的社会历史背景下，小报虽比封建官报更具新闻特征，但其本身并没有言论，仅通过选刊文件和信息来表达倾向。并且，宋代小报的传播者、传播内容、传播途径、受众群体和传播效果，既不同于宋代官报，又与后世的民间报纸有所区别，呈现出鲜明的时代特征。 　　传播者：职业化与商业化端倪初现 　　北宋时期，政党之争激烈，官场中人对朝廷人事变动信息分外关注，从而出现源自进奏官的非正式新闻，私相授受于各级官吏。随着社会局势日益动荡、战乱频仍，各级官吏和士大夫阶层愈益关注朝政，而封建王朝对官报舆论严加控制，无法满足读者对时局态势迫切关注的需求。“冒天下之大不韪”的小报应时而生，并得以广泛传播。宋代小报的传播者，即发行和经营方，以进奏官、