眼镜店社区策划方案设计.docVIP

PAGE PAGE 1 谈固店推广方案 活动目的为视邦谈固店开业做前期预热宣传，积累附近成熟的消费人群。开阔初高中生市场，及成年人消费市场。二、 环境分析：1、位置谈固东街与北宋路交叉口商业大厦2楼2、弊端 门头悬挂不明显，夏秋树木遮挡严重；店面处于2楼入口处无明显张贴物，对于首次消费顾客不利。店面内部空旷，标示，宣传图，提示图，品牌标示不完整。3、优势临近谈固小学，三职专等学校；对于学生市场开发维护有利。临近便利商店“满意100”方便宣传临近新入住小区方便开发新客户群（以成人客户为主）周边区域无知名眼镜店的；方便附近客户群体开发（康明、财贸、大明、佳明眼镜店集中中山路与附近） 视邦光学有一定的品牌认知度。作为中小学生视力干预中心区域小学认知度较高。三、 推广：1、区域以和平东路以、谈固北大街以东、中山山东路以北、东二环北路以西区域为主。2、推广人群近视镜教师学生、青年人群、佩戴眼睛需要更换智能老花镜（渐近多焦点老花）附近老年居民品牌太阳镜青年时尚一族（就近租住的大学毕业生）3、推广方式： 印制宣传单页预热开业，活动介绍。进社区组织免费清洗保养维护眼镜，推广新店。微信互动关注得赠品，人气累积。与“满意100”合作，积分卡购物优惠多多！（注解2）4、推广周期：推广时间：15天周一至周五：下午5点—6点学校推广。周六日：社区，商业区写字楼推广。 活动形式：（促销活动）1、“1”元专案，双重惊喜普通配镜满XXX元就加1元送xx，再加1元就送xx； 2、叫上你的小伙伴——视邦配镜折上折！活动期间，购买验配眼镜，2人结伴购买可享8折；4人结伴购买可享受7折。（以此类推）3、配镜感恩大回馈配镜满xxx元立减xx元；或赠送同等价值礼品（以实用超值商品为主）配镜满xxx元立减xx元；或赠送同等价值礼品配镜满xxx元立减xx元；或赠送同等价值礼品4、视邦新店感恩大放送！凡活动期间购买店内任意商品均可参加抽奖活动奖品设置吸引人如新款太阳镜镜、红酒、青花瓷刀具等超值商品！5、学校都换了，眼镜你还留着吗？（针对学生市场） 定向人群为初一、高一新生；活动期间凡高一、初一新生持学生证均可享受旧镜折现金换新眼镜！6、8项免费服务！活动期间，任何顾客均可享受一下免费服务：免费验光、免费清洗眼镜、免费眼部检查、免费调整镜架、免费更换小配件、免费消毒隐形眼镜、免费上门服务（限市内）、免费维修四、 社区活动（可长期做）活动期间，挑选1—2个小区内举办公益推广活动，获取顾客的好感，完善口碑营销。从而间接提升视邦的形象和培养小区顾客的忠程度，杜绝视邦只是为学生配镜的误区。 1、为小区年满50岁以上的人免费配智能老花镜（渐近多焦点老花）； 2、为小区近视的儿童（15岁以下）免费送“滴眼液、视邦视力训练体验卡、握笔器等”1瓶；3、为小区居民提供免费验光、免费眼部检查服务（发放宣传单页或店内名片凭名片DM单享受免费服务）；4、为小区配镜的人提供免费维修服务（可限制次数）；5、谈固社区定制优惠——凡谈固店商区范围内客户，凭借门店名片可到店购物享受8折优惠（只限谈固店，有效的吸引周边顾客）五、 店面布置美化：1、楼梯至店内张贴地贴引导。2、眼镜摆放区张贴眼镜品牌标志。3、设计店内顾客形象墙（视邦客户群体的合影照片，视邦光学的顾客购物照）。4、设计视邦光学宣传墙（更严谨，更专业的眼光手段，更科技的眼光仪器一站式服务，视邦还能为您做什么！！！！）。六、 客户人群维护：保留问询购物者联系方式（开业抽奖），定期回访维护（眼镜是否合适，一年以上的是否需要更换，可以免费检查等等。）会员办卡用户生日短信提醒，活动预热，参与邀请等 注：如可以与银行合作，针对大学毕业生，低收入人群可以实行按揭购买，吸引人员参与。与“满意100”合作方式：1、购物卡积分充当现金使用（按照一定比例或全额） 2、抽奖奖品设定xxx元“满意100”购物卡。 费用预算项目费用（元）合计