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新媒体技术审美与视觉消费 　　摘要：数字技术的图像表意与视觉文化产品的互为因果，开启了新媒体时代技术审美与视觉消费的文化新走向。数字传媒的技术审美性，拓宽了现代社会的审美领域，形成了现代艺术观念的“祛魅”方式，从媒介和艺术审美观念的双重层面上改写了传统审美范式。消费社会的视觉消费，无论是消费视听化的文艺作品，还是消费其他图像文化产品，均是数字化图像表意的文化结果，其所带来的“观赏依赖”调整了人对生存世界的审美聚焦，压缩了文字表意的审美空间，并助推大众文化，激活了传媒时代的文化产业。因而，需要确立人文审美的价值立场来关注技术图像表意下的视觉消费。 　　关键词：新媒体；技术审美；视觉消费 　　中图分类号：I0文献标识码：A文章编号：1003―0751（2013）02―0155―05 　　数字媒介的技术特性决定了当今社会文化中的图像表意正在不断强化，而文字审美则日渐式微。在新媒介掌控的视觉时代，恰如希利斯?米勒所说，尽管“印刷的书还会在长时期内维持其文化力量，但它统治的时代显然正在结束，新媒体正在日益取代它”。与此同时，米勒又补充道：“这不是世界末日，而只是一个由新媒体统治的新世界的开始。”①确实，技术化的图像表意与视觉覆盖的文化产品的互为因果，正在成为新媒体开辟的技术审美与视觉消费的文化走向，无论是文学艺术生产，还是大众文化消费，都摆不脱这样的技术媒介背景，今天我们必须要面对的正是这个由新媒体开启的“阅文化”超越“读文化”的时代页面。 　　一、数字传媒的技术审美性 　　现代社会的审美领域因为技术的进步而拓宽，除了文学艺术创作外，科技产品也出现日益审美化的趋势，“艺术的技术性”和“技术的艺术化”已经把“技术”和“艺术”紧密联系起来。我们知道，科学与艺术（诗）本是人生的两极境界，也是人类孜孜以求的发展目标，而今，这种目标因为科技的发展而变得接近抑或融合起来。以互联网为核心的现代信息科技以其穿越时空、启迪想象的发明创造，将科学与诗、精密的数学与鲜活的艺术融为一体，创造了丰富的颇具审美感的产品，生动地体现了科技文化与审美文化的融合和互动，让技术的艺术化成为数字传媒时代的文化新表征。这似乎印证了法国作家福楼拜一百多年前的那个预言：“艺术愈来愈科学化，科学愈来愈艺术化：两者在山麓分手，有朝一日会在山顶重逢。”② 　　其实科学与艺术的交相辉映在各种艺术形态的发展历程中都是不乏先例的。例如：几何学与解剖学等科学原理一直推动着绘画的发展，科学新发现为科幻题材的文艺作品提供了丰富的素材与天马行空的想象力。计算机网络技术出现以后，机器自动写小说、作诗、作曲、作画等程序软件的广泛应用，充分展示了信息科技强大的艺术功能，多媒体、超文本的便捷操作，大大提升了数字技术的审美水平。网络游戏、数字动漫、数字影视、数码摄影、手机视频以及层出不穷的移动多媒体终端的广泛使用，让数字 　　技术工具及其内容承载成为日常生活审美化的生动写照，其所创造的艺术新形态大大丰富了人类的艺术世界。譬如，从《真实的谎言》到《泰坦尼克号》，从《功夫熊猫》到《阿凡达》，数字虚拟、3D技术对于电影艺术的革命性开拓，不仅创造了巨大的艺术创新空间，同时也催生了市场广阔的电影产业。现代可视化技术将数码计算、胶片处理、视屏影像等扩大到三维音响和虚拟实体的仿真技术领域，将看不见、摸不着的超宏观世界（如宇宙星云分布）或超微观世界（如DNA的双螺旋结构），甚至一些非感性的科学法则等，都实现可视化处理，中国古代诗论家所推崇的那种“惚兮恍兮，其中有象；恍兮惚兮，其中有物”的诗意胜境，被营造得切切诱人。原本抽象的法则规律和无涉情感的技术工具经由人类心灵的洗礼后，借助新技术自身的优势，为我们营造了一个更加丰富多彩、更加鲜活多变的融视觉、听觉乃至触觉体验于一体的想象性诗意空间，释放出了无比丰富的感性魅力，蕴含着艺术审美的诗意，它们在带给我们更高品质的生活质量的同时，也让我们获得更新奇的审美享受。有研究者指出过这一点：“实际上我们完全有理由相信，数字技术本身就是我们这个时代最伟大的艺术作品，它把神话和史诗变成现实，把诗人的浪漫气质和哲人的求真精神完美地融为一体，把艺术家的种种超越时空的奇幻想象转化为科学家丝丝入扣的严谨探索，在真理与真情之间展现了人类的无穷的智慧和无尽的情思，以及对美的不懈追求。”③ 　　数字传媒技术的艺术功能和审美特性改变了我们对传统艺术的认识，形成了现代艺术观念的“祛魅”（Disenchantment）方式，即对于文艺生产和审美作品神秘性、神圣感和魅惑力的技术消解，当然，也包含数字技术创造的新艺术。计算机网络所使用的数字技术的基础是“比特”（英文bit的英译）技术，即用0和1的数字符号对大千世界进行信息化（包括文字、声音、图片、影像等）编码、解码和压缩、转换，以实现信息的加工处理和“软载体”传播。