伊利股份投资报告.docVIP

伊利股份投资分析报告 所选行业：食品制造业——乳制品制造业 对比公司：光明乳业 报告人：0910020210薛乔 0910020212倪洁 0910020218李雯 0910020219袁懿舟 日期： 2011年12月 一、行业分析 我们小组将目光放在了中国乳制品业，中国乳制品业是一个新兴产业，随着国民收入的增长，人民生活水平的提高，我们相信这个产业将会有更快更好的发展。 下面是我们基于SCP模型进行的中国乳制品产业分析。 SCP模型是梅森、贝恩等人创立的从市场结构（structure）、市场行为（conduct）、市场绩效（performance）三方面对某一产业进行实证研究的理论分析框架。其中，市场结构决定着市场行为，市场行为决定着市场绩效。 （一）中国乳制品行业市场结构分析 市场结构在很大程度上决定市场的竞争或垄断程度，衡量的指标有很多。这里我们将从规模经济和产品差异化两个方面进行简要分析。 规模经济 中国乳制品产业起步晚、起点低，但发展迅速。由于其利润率较高，消费需求逐年增加，因此吸引了大批厂家进军该行业，随着竞争的加剧，奶源成本的提高等因素，一些小企业采用不正当的手段降低成本费用，而2008年的三聚氰胺事件严重打击了此类企业，而后加上中央的政策引导，加强了乳制品行业的准入制度管理，截至2011年3月底，全国乳制品企业生产