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基于客户洞察的一汽轿车精准营销流程设计第3章一汽轿车公司市场营销现状分析3.1一汽轿车概况一汽轿车公司是中国一汽的控股子公司，其主要经营内容包括轿车相关产品的开发制造和销售，也包括周边和配件设施的制造和销售?一汽轿车公司下属两个控股公司，分别为一汽轿车销售有限公司ǐ一汽马自达汽车销售有限公司，相应的制造工厂，传发中心以及其他职能部门建设的都比较完善，如红旗ǐ奔腾等都是相关的系列产品?截止到2015年第一季度，该公司的总股本高达16亿股，注册资金为16亿元，总资产是184亿元，其各大厂房的占地面积高达300万平方米，建筑面积约为100万平方米，拥有10000多名员工，每年生产约40万辆轿车，此外其还生产发动机ǐ变速器等产品?该公司从成立至今销量可观，共计销售近两百万辆汽车，自主品牌汽车占五成以上，整车销售规模提升速度很快，累计上税金额超过了260亿元，其所在的长春高新区在一汽公司的发展下得到了一定的发展提升，该公司也是自主轿车产业链发展的先驱3.2一汽轿车营销能力现状3.2.1策划能力在市场策划方面一汽轿车现有的业务有以下五大主要的内容，包括市场剖析ǐ产品企划等，此外，相应的宣传公关工作ǐ促销折扣活动也是必不可少的，具体的管理能力则从以下的几大方面能够较好的体现出来，第一，体现在市场剖析方面?就此方面而言，通常以顾客的购买行为ǐ顾客的消费心理ǐ顾客的消费决策等为切入点来剖析顾客的需求