厂商利润极大化的选择.ppt

C H A P T E R C H E C K L I S T 學習本章後，您將能： 市場型態可分為四種： 完全競爭 獨占 獨占競爭 寡占 完全競爭 完全競爭 特徵為： 眾多的廠商銷售相同的產品給眾多的消費者 沒有加入或退出市場的限制 現存廠商並不比新進廠商占優勢 買賣雙方具有充分的價格訊息 其他市場型態 獨占 為單一廠商生產無密切替代品的貨品或服務，而且沒有加入市場的障礙。 獨占競爭 為眾多廠商生產相似卻有些微差異的產品 寡占 為少數廠商的彼此競爭 13.1 廠商利潤極大化的選擇 價格接受者 價格接受者 為廠商無法影響其生產的貨品或服務的價格 完全競爭廠商為價格接受者 13.1 廠商利潤極大化的選擇 收入的概念 在完全競爭下，價格是由市場的需求與供給決定 廠商的總收入等於市場價格乘以銷售量 廠商的 邊際收入 是指多銷售一單位貨品或服務而導致總收入的變動量 圖 13.1 說明完全競爭的需求、價格與收入 13.1 廠商利潤極大化的選擇 13.1 廠商利潤極大化的選擇 13.1 廠商利潤極大化的選擇 13.1 廠商利潤極大化的選擇 13.1 廠商利潤極大化的選擇 利潤極大化的產量 產量增加，則收入增加 但總成本也會增加 因為邊際報酬遞減，總成本增加的幅度將大於總收入增加的幅度 必定有一產量使得經濟利潤最大，完全競爭廠商就是選擇利潤極大化的產量 13.1 廠商利潤極大化的選擇 利用廠商的總收入與總成本曲線，可以決定利潤極大化的產量 當總收入與總成本的差距最大，則該產量使得利潤最大 圖 13.2 說明總收入、總成本與經濟利潤 13.1 廠商利潤極大化的選擇 當產量增加，總收入增加 — TR 13.1 廠商利潤極大化的選擇 當產量低時， 廠商遭受經濟損失 13.1 廠商利潤極大化的選擇 邊際分析與供給決策 邊際分析是比較邊際收入 MR 與邊際成本 MC. 當產量增加，邊際收入不變，但邊際成本增加 如果邊際收入大於邊際成本 (MR MC)，多銷售一單位產量的額外收入大於生產該產量的成本 於是產量增加則經濟利潤增加 13.1 廠商利潤極大化的選擇 假如邊際收入小於邊際成本 (MR MC)，則多銷售一單位產量的額外收入小於生產該產量的成本 於是產量減少則經濟利潤增加 假如邊際收入等於邊際成本(MR = MC)，則多銷售一單位產量的額外收入等於生產該產量的成本 則達成經濟利潤極大化 13.1 廠商利潤極大化的選擇 13.1 廠商利潤極大化的選擇 13.1 廠商利潤極大化的選擇 13.1 廠商利潤極大化的選擇 13.1 廠商利潤極大化的選擇 13.1 廠商利潤極大化的選擇 退出與暫時歇業的決策 如果廠商遭受經濟損失，且預期價格將永久低迷，則選擇退出市場 如果廠商遭受經濟損失，且預期價格只是暫時低迷，則可能選擇繼續生產或暫時歇業 13.1 廠商利潤極大化的選擇 如果廠商歇業，則遭受的經濟損失正好等於總固定成本 如果廠商繼續生產，則遭受的經濟損失等於總固定成本加總變動成本減總收入 如果總收入大於總變動成本，則經濟損失小於總固定成本，廠商應該繼續生產 13.1 廠商利潤極大化的選擇 如果總收入小於總變動成本，則經濟損失大於總固定成本，廠商應該暫時歇業 廠商遭受的最大經濟損失等於總固定成本 當價格等於平均變動成本，則廠商的經濟損失等於總固定成本 如果價格大於平均變動成本，則廠商繼續生產；如果價格小於平均變動成本，則廠商暫時歇業 13.1 廠商利潤極大化的選擇 廠商的短期供給曲線 完全競爭廠商的短期供給曲線顯示在其他條件不變下，當價格變動時，利潤極大化的產量會如何變動 廠商在 歇業點 的收入正好彌補總變動成本 圖 13.4 為廠商的短期供給曲線 13.1 廠商利潤極大化的選擇 廠商的邊際成本曲線為 MC。 平均變動成本曲線為 AVC，邊際收入曲線為 MR0. 13.1 廠商利潤極大化的選擇 如果市場價格上升至 $8/罐，邊際收入曲線上移至 MR1. 13.1 廠商利潤極大化的選擇 假如價格上升至 $12/罐，邊際收入曲線上移至 MR2. 13.1 廠商利潤極大化的選擇 13.2 短期的產量、價格與利潤 短期的市場供給 短期的市場供給曲線顯示廠商數目不變下，特定價格下的市場供給量 特定價格下的市場供給量等於所有廠商在該價格下的供給量總和 13.2 短期的產量、價格與利潤 圖13.5 市場供給曲線 13.2 短期的產量、價格與利潤 當價格低於歇業價格時，供給量等於 0 13.2 短期的產量、價格與利潤 當價格低於歇業價格時，市場供給曲線延 y 軸移動 13.2 短期的產量、價格與利潤 賺取經濟利潤的短期均衡 市場的需求與供給決定價格與數量 圖 13.6 說明賺取經濟利潤的短期均衡 13.2 短期的產量、價格與利潤 13.2