浙江省乡村旅游发展研究99.docVIP

浙江省乡村旅游发展研究前言乡村旅游，一般来说主要是指依托乡村自然旅游资源（乡野环境、自然风光、物产等）叠加上各类人文旅游资源（农业景观和农事活动、乡村建筑和居所、乡村民俗风情、乡村文化、乡村饮食、乡村生活方式）而开展的、吸引旅游者前往观光、休闲、度假、学习、娱乐、和购物等的旅游活动。近年来，随着城市化进程的加快、生活水平的提高，乡村旅游越来越受到旅游者，尤其是城市居民的欢迎。乡村旅游业的发展，顺应城乡新的消费理念和消费趋势。当前，我国总体上进入了工业化中期阶段，长三角区域发展水平更高，已进入了工业化中后期阶段。这一阶段，消费结构快速升级，休闲旅游成了城市居民的一个新的消费需求和一种新的生活方式，越来越多的城市居民开始崇尚自然、回归自然、享受自然。农家乐休闲旅游业就是在这种背景下快速兴起和发展的。它向广大城乡消费者打开了一个崭新的休闲旅游新天地，迎合了绿色旅游、生态旅游的大趋势 ,具有广阔的发展前景。2001年，农业旅游就被正式提出，并同工业旅游一起被国家旅游局列为2001年旅游工作要点。2006年，国家旅游局又将年度旅游主题定为“中国乡村旅游年”，确定了乡村游的宣传口号“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。大力发展乡村旅游业，意义非同小可。它不仅仅是一门产业自身发展的事情，而是能够带动“三农”全面发展的事情，是全面建设小康社会，建设社会主义新农村的重要内容，贯彻落实统筹城乡发展的有效抓手。它能有力地推动农业和旅游两大传统产业的加速转型，是加速发展农村经济和旅游经济的一个最佳结合点，有利于建立以工促农、以城带乡的长效机制，促进农业发展、农民富裕和农村进步。目前，乡村旅游作为旅游业一个新的领域在浙江省范围内已经显示出了它强大的生命力，发展势头良好，已具备相当的基础。可以预见，浙江省的乡村旅游面临一个突飞猛进的大发展时期。在这一过程中，把握乡村旅游发展的趋势、摸清浙江省乡村旅游目前总体现状和所处的开发阶段，确定进一步发展的思路、提出存在的问题并给出对策，意义十分重大，本专题正是在这一背景下进行的。乡村旅游发展背景分析1乡村旅游与休闲文化从世界范围看，各国都曾经或正在经历一场休闲的革命。统计表明，人均GDP达到1000美元时，就会产生休闲需求。我国2003年人均GDP就突破了1000美元，加上现今休假制度安排，使得休闲逐渐成为一种新的社会生活方式。首先，随着国内“黄金周”旅游诸多消极方面不断显露时，国内旅游主体逐渐趋于理性，渐渐由长线旅游转向短途的休闲度假游。这些毗邻城市而发展起来的乡村旅游恰好顺应了这一趋势。而在如今的长假经济中，“民生休闲”的主题也取代旅游渐渐崛起。中国的黄金周正从旅游经济形态走向休闲经济形态，人们对度假的选择更加多元，参加文化节、音乐会、体育健身等活动成为市民度假消费的新宠。乡村旅游应把握好这一特点，将休闲经济元素注入到旅游中去，积极探索各种类型的休闲活动，将城市居民的这类休闲需求引导到乡村。其次，从旅行方式来看，自助游、分散化旅游等高质量休闲的趋势日益明显。可以说,我国休闲大众化的时代已经到来，与休闲相关的产业商机巨大。因此，要着力于将浙江省的乡村旅游业打造成为与现代都市人休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的新型休闲产业， 浙江省乡村广泛蕴藏着各类民俗、戏剧、舞蹈、节庆、方言、生产以及古建筑、古村落、古民居、山光水色、自然风光、文物胜迹、革命遗址等优势资源，具有独特的人文风貌、重要的历史价值和特有的乡土情怀。乡村休闲旅游产业的培育要以这些乡村特色文化作为灵魂，着眼于人们餐饮、度假、健身、研修等休闲行为和需求，依托资源优势突出某一个或多个休闲主题，投资开发多种类型的休闲项目。总之，旅游业趋于休闲化是一种必然的、长期的趋势，因此在概念理解上，浙江省的乡村旅游业也可以近似理解为乡村休闲旅游业。2国内外乡村旅游发展现状在国外很多国家，乡村旅游都被认为是一种阻止农业经济衰退和增加农村收入的有效手段，实践也确切证明了其对当地社区经济的和就业的积极意义。新西兰、爱尔兰、法国等国的政府把乡村旅游作为稳定农村、避免农村人口向城市流动的重要手段，产品、管理和市场开发都比较成熟。可以说，欧洲、美国、日本等发达国家，乡村旅游已相当成熟，已经走上了规范化发展的轨道。早在1997年美国就有1800万人到乡村、农场度假；1998年法国2/3国内游客当中有33%的游人选择乡村度假，仅次于海滨度假的份额。仅就乡村旅游内容之一的休闲观光农业，就已经在世界各国形成了传统休闲观光农业、都市型休闲观光农业、科技型休闲观光农业、奇异型休闲观光农业等多种经营模式。在我国台湾，观光果园、观光农场等休闲观光农业始于70年代，经过单一果园、多类农园、主题式农园和整合式农园四个阶段的发展，目前已拥有1000多家休闲农园，已成为一种新兴的农旅结合的产业发展形态。近年