直击中国婚庆经济：“幸福行业”的纵向观察.docxVIP

直击中国婚庆经济：“幸福行业”的纵向观察 古诗云：“最怕人情红白事，知单一到便为难。”中国人向来很重视“红白喜事”，也就是通俗意义上所说的婚庆和送葬。特别是婚庆，更被看重。《醒世恒言》里写道：“小户人家办个酒都得破费千儿八百银子，何况是为官人家。” 　　时光流转，很多历史的痕迹都已被岁月掩埋。但对婚庆的狂热追求一直深扎在中国人的潜意识里。经济再困难的人，轮到自家人结婚，总得上酒店“办几桌”；平时再吝啬的人，一碰上亲戚朋友结婚，无不“慷慨解囊”送上礼金，“这时候都不送，面子上不好看”。 　　在当今这个追求经济效益、崇尚商机的社会里，商家自然不会放过婚庆这块“天然”的大蛋糕，所谓的“幸福行业”应运而生。随着商品经济的发展，婚庆业界已经不再满足于简单地办个酒、拍个照之类。在利润最大化前提的驱使下，婚庆服务变得更周到、更丰富、更商品化。 　　实际上，新兴的婚庆产业就是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。它不仅是一个涉及行业面广的服务综合性产业，而且是一个消费高峰期非常集中、非理性消费且消费额高的产业。有关专家介绍说：目前，婚庆产业的商业模式主要有三类。一类是产品服务型商业模式，如独立的婚庆产品生产销售商、婚庆服务提供商等；一类是品牌型商业模式，如品牌连锁、网络营销；还有一类是整合型商业模式，如婚博会、结婚展等。 　　那么，现今的婚庆产业市场到底怎样，目前还有哪些弊病，将来的前