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专业班级市场营销09级一班姓 名 杨 晓 霞学号 2009243019永和女人豆浆产品广告策划书目录永和豆浆永和豆浆的分析 永和豆浆的历史背景永和豆浆与人文精神的关系永和豆浆的受众分析同类产品分析二、永和女人豆浆（一）、永和女人豆浆的定位理论分析（二）、永和女人豆浆的定位策略三、永和女人豆浆产品的内容定位 （一）永和女人豆浆产品的文案 （二）永和女人豆浆产品的创意模模式四、永和女人豆浆产品的媒体营销策略 （一）永和女人豆浆产品的工程预算 （二）永和女人豆浆产品的区域策划五、永和女人豆浆产品的广告效果详情 （一）受众的信息反馈 （二）广告主的信息反馈 （三）同类广告主的信息反馈一、永和（一）永和豆浆分析 1、永和豆浆的历史背景永和豆浆源于台湾永和镇，上世纪50年代初期，一群祖籍大陆远离家乡的退役老兵聚集在台北与永和镇之间的永和中正桥畔，搭起经营快餐早点的小棚，磨豆浆、烤烧饼、炸油条，渐渐形成了一批供应早餐的摊铺。这些老兵勤勉敬业，手艺地道，磨出的豆浆新鲜营养香浓可口，做出的烧饼油条色 泽金黄松软酥脆，生意十分红火，永和地区豆浆店的名气逐渐传播开来，传遍台湾全岛。永和豆浆的盛行始于中华少棒队在美国威廉波特世界少棒锦标赛打出好成绩，带动观赏棒球比赛的风气，由于时差，看完棒球赛往往已经接近清晨，而最早开门的早餐店为永和豆浆，人们渐渐开始习惯看完棒球比赛后去吃永和豆浆。永和豆浆是台湾小吃一大特色，永和镇上有几十家豆浆店，人们只要路过永和镇都会跑来吃，许多人到台北就还特地到永和市吃豆浆，早年宋美龄赠词：“玉液琼浆，甘如蜜酪”。台湾各界精英包括连战、马英九等都 光顾过，名气十分响亮。而“永和豆浆”一词，起初只是“过桥到永和喝豆浆”的泛称，后来简称“永和豆浆”。如今，举世闻名的永和豆浆已经从台湾走向了世界，并成为台湾文化的重要组成部分，同时也凝聚着两岸同胞六十年的浓郁乡情。永和豆浆事业的创立源于事业创始人对中华民族传统隐身的深厚感情和对现代人饮食观念和习惯的忧患意识。本着“发扬传统美味，提供健康饮食传播中华文化”的初衷，永和于上世纪八十年代开始创业历程并在这个过程中形成特有的企业文化。2、永和豆浆与人文精神的关系永和豆浆事业的创立源于事业创始人对中华民族传统饮食的深厚感情和对现代人饮食观念和习惯的 HYPERLINK /v3169960.htm?ch=ch.bk.innerlink \t _blank 忧患意识。本着“发扬传统美味 提供 HYPERLINK /v310971.htm?ch=ch.bk.innerlink \t _blank 健康饮食传播中华文化”的初衷，永和于上世纪八十年代开始创业历程并在这个过程中逐渐形成特有的 HYPERLINK /v73053.htm?ch=ch.bk.innerlink \t _blank 企业文化：永和的宗旨：永远的朋友永和的情怀：中国风 台湾味 两岸情永和的追求：让全世界有华人的地方都能喝到永和豆浆永和豆浆的创始人以“发扬中华传统美食”为己任，不仅立志将中华民族的传统小吃发扬光大，更采用先进的现代技术设备，开发出保质期长（2年）、品种繁多、适合不同人群的系列豆浆产品，将一直以来只能是现做现卖摊点销售的鲜豆浆放到商场、超市、便利店销售，使人们不到豆浆店也能喝到鲜美的豆浆；更加让人耳目一新的是，为适应顾客消费便利的需要，公司从单纯的销售豆浆产品到逐渐向顾客提供相应的店堂服务再将服务的范围扩大到各式中式小吃，终成功探索出永和豆浆的崭新经营模式，将商品生产与店堂服务融为一体，以 HYPERLINK /v7540371.htm?ch=ch.bk.innerlink \t _blank 中式快餐连锁店的形式经营永和豆浆。自此，人们可以在 HYPERLINK /v3274445.htm?ch=ch.bk.innerlink \t _blank 窗明几净、环境舒适的餐厅从容不迫地品味豆浆油条的醇香，完全告别在街头巷尾买油条、喝豆浆的不便与无奈，实现了豆浆油条消费习惯的“革命性”转变。 3、永和豆浆的受众分析 礼尚往来，热情好客是中国人的传统美德，因此逢年过节，带上几盒礼品去窜门，是我们生活中最平常不过的景象。在中国传统佳节，各商家均把“礼盒”、“营养品”作为主推商品，加大宣传和推广力度。实惠又别致各种档次的礼盒，以及滋养系列营养品，正是迎合了市民走亲访友时，馈赠佳品的需求。所以受众极为广泛，定性为大众消费者。（二）同类产品分析主要竞争对手：南方豆浆广西南方食品集团股份有限公司（简称“南方食品集团”）前身为广西斯壮股份有限公司，成立于1993年，是广西首家也是唯一一家由广西区政府组织的上市公司（股票简称