当其它公司在谈生态的时候,腾讯已经建起了一个局域网｜top 15 度报道.pdfVIP

当当其其它它公公司司在在谈谈生生态态的的时时候候，，腾腾讯讯已已经经建建起起了了一一个个局局域域网网 ｜｜ Top 15 年年度度报报道道 “我在 友圈看到一事……”这样的开场白，你肯定听身边人说起过。微信 友圈已经 变成越来越多人获取新信息的来源。 截止 2015 年 12 月，中国有 6.2 亿手机用户。过去 1 年，即时通信继续成为使用率最 高的互联网服务。而微信自己早先公布的 《2015 年微信生活白皮书》中透露，每天有 5.7 亿人打开微信，而一位典型微信用户每天至少打开微信 11 次。 中国网民使用率最高的互联网服务是即时通信 单位：％ 去百度刷新闻、搜资料忽然间成了上一个十年的事情。取代它成为中国互联网新入口 的，是微信。 2015 年年，，微微信信的的影影响响力力正正变变成成腾腾讯讯的的未未来来收收入入 “微信，是一个生活方式。”这句广告词在 2015 年成为现实，你已经不太容易碰到不 用微信的人。微信渗入一切的时间恰好是腾讯最需要的时候。 在 QQ 、QQ 空间成长初期，会员和黄钻曾是腾讯最主要的收入。 2009 年，QQ 会员收入上涨缓慢，但穿越火线、QQ 炫舞等网页游戏迅速流行，游戏 收入头一次成为腾讯的主要收入。腾讯已经是全球最大的游戏公司。 2015 年，游戏增长放缓，到 2015 年第二季度，腾讯网络游戏收入同比增长率下降了 11%。这时候，广告接了上来。 2015 年 1 月，你一定看到过关于宝马、Vivo、可口可乐广告的讨论。有没有在 友圈 看到广告，一度成为 友间讨论的话题。这三家公司每家的投入都超过 500 万。 早期 友圈广告 之后赶着冲进 友圈的广告还有奢侈品品牌 Dior、通用汽车旗下的凯迪拉克、电影 《何以笙箫默》、演员白百合……同样，这些早期广告主，每一家都至少要为这个信 息流广告支付 500 万元，还会根据展示效果加价。 之后， 友圈广告与腾讯自己的广告投放系统广点通整合在一起。8 月， 友圈广告 官网正式上线，投放门槛降到 20 万。到今年第一季度，只要 5 万就能在 友圈展出 一张图片、一段文案和一个 H5 链接。相比只要几百块就能打广告的 Google、百度和 微博，微信还是贵了几百倍。 这不妨碍腾讯靠它赚钱。从 2015 年第二季起，同期相比，这类广告带来的收入每一 季度能翻一番。腾讯 2014 年全年网络广告收入 83.08 亿。2015 年前三个季度，网络 广告营收已经达到 116.99 亿，带动增长的主要就是微信。 用不了多久，腾讯还会是中国最大的广告公司 按照这样的速度，腾讯超过百度成为中国最大的广告公司也就是几年之后的事。 微微信信广广告告卖卖得得好好，，是是因因为为腾腾讯讯建建立立了了一一个个局局域域网网 未来决定腾讯广告收入超过百度的不只是数量庞大的广告受众。更重要的是，微信护 住了每一个广告位。 微信公众号有一个属于微信自己的后台编辑器。在这里，一切都得遵循微信的标准： 在这里，不能有外部超链接、不能用腾讯视频以外的视频。 当蒂姆·伯纳斯·李发明万维网的时候，定义的主要是两个东西：网页和超链接。如 今，腾讯干掉了其中之一，对信息的传播建立了绝对控制权。 除了不让人离开以外，微信公众号的限制还包括还不能接入其它网盟系统。这意味着 百度的自动广告投放系统，摆不到微信公众号的页面里。在 PC 时代，这是百度重要 的收入来源之一。到了移动时代，这些吸引读者的公众号对接的是腾讯自家广告投放 平台广点通的客户。 不但百度在微信里做不了广告，就连企业自己做病毒营销也不行。 友圈里疯狂转发 的“H5 测试”、游戏或者广告，一般只要点击量超过 1 万后，链接就再也打不开。列 出的理由往往是“被举报恶意营销”或者“诱导分享”。 去年春节当你忙着抢红包时，支付宝的口令红包也被禁止分享到 友圈里。当时微信 的回应是，“微信的 友圈是一个由熟人关系链构建而成的小众、私密的圈子，微信 红包则是好友之间的一种趣味互动，表达情感的方式，我们绝不容许有人打着红包的 名义进行 友圈恶意营销，破坏 友圈体验。” 然而，本周你刚被微信自己的马赛克“红包照片”刷了屏。 总之，到底谁能在微信里赚钱，完全由微信”最终解释“决定。用到的办法，和你在中 国打不开 也没什么本质区别——这里被变成了一个大局域网。 腾腾讯讯的的局局域域网网不不仅仅限限于于微微信信 过去 1 年，除了携程并购去哪儿，中国主要互联网