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网站分析中常见的流量变化原因 一、直接流量 直接流量通常是指访问者直接输入网址或从收藏夹中访问网站的流量 ， 在现实中情况要复杂的多 ，所有无法获得引荐来源的流量都被归为直接流量 ，例如 ：来自聊天工具QQ ，MSN的流量 ，或者 来自邮件客户端的流量都会因为没有来源信息而被归为直接流量。了解了直接流量的组成后 ，我们 来分析下可能引起直接流量变化4种原因。 1、品牌广告 品牌广告是造成直接流量变化的第一个原因。所谓品牌广告 ，我的理解就是除了网站名称或网址外 啥信息也没有的那种。 场景分析 ：品牌广告最直接的目的就是让用户记住并访问网站 ，如果网址简洁又好记的话 ，用户会 直接记住网站地址访问网站。这就造成了直接流量的增长。而如果网址较长那么用户会记住网站名 称或某个slogan然后通过搜索引擎访问网站 ，这与直接访问无关 ，是我们后面要介绍的内容。 2、热点事件 热点事件是造成直接流量变化的第二个原因。这里的热点事件既包括正面事件也包括负面事件。无 论是网站自己制造的病毒营销还是因某个失误被网友发现并放大。当网站因为热点事件被广泛关 注时 ，流量肯定也会随之增长。 场景分析 ：热点事件引起直接流量变化的理由很简单 ，想一下我们平时都是如何获得这类信息的 ， 又是如何将这些信息分享给朋友的。是的 ，聊天工具QQ或者MSN。当我们在QQ群里看到带有链 接的信息 ，并点击访问时。这次访问将被记录为了直接流量。 3、内部访问 内部访问是造成直接流量变化的第三个原因。内部访问是指网站或公司内部人员访问网站产生的 流量。通常网站都会屏蔽掉来自内部IP的访问量 ， 如何没有屏蔽或者因为某种原因无法屏蔽时 ， 内部访问就成了影响直接流量的主要原因了。 场景分析 ：网站或公司内部员工会如何访问自己的网站 ？去搜索引擎搜公司名称 ？去找网站广告点 进来 ？他们一定是直接输入网址访问网站 ，最差也是把网站放在收藏夹里然后点击访问的。大部分 浏览器都有网站提醒功能 ，并且内部员工每天都需要频繁的访问网站 ，所以直接输入网站域名首 字母 ，然后选择网址访问已经是最方便的一种方法了。所以 ，内部员工的访问量大部分都属于直接 流量。 这里要特别说明下 ，如果你网站的内部员工数量少 ，不会对流量和指标造成太大影响 ， 如果员工 数量众多 ，那么一定会对直接流量造成明显的影响。 4、营销活动 营销活动是造成直接流量变化的第四个原因。营销活动包括各类的专题 ，抽奖 ，打折促销活动。营 销活动最主要的影响并不体现在直接流量上 ， 如果活动本身影响力较大 ，那么肯定会对直接流量 造成影响。方法和热点事件对直接流量的影响类似。 场景分析 ：我们可以把营销活动理解为另一类的热点事件。好友之间在聊天工具上分享打折促销 信息 ，点击访问的流量将被记录为直接流量。甚至有些网站在活动推广时会专门雇用兼职在群里发 布消息或链接。所以营销活动同样也会造成直接流量的变化。 二、付费搜索流量 付费搜索流量是指通过在搜索引擎购买关键词及对搜索结果广告位进行竞价的方式 ，从搜索引擎获 得的流量。简单的说就是SEM流量。例如 ：百度竞价排名流量 ，GoogleAdWords流量等等。付费 搜索引擎流量与其他流量比较 ，变化相对较小 ，可控制性较强。下面我们来分析下可能引起付费搜 索引擎流量变化的几种原因。本文中介绍的付费搜索引擎流量不包含搜索引擎内容网络部分的流量 。 1、匹配方式 更改关键词的匹配方式是影响付费搜索流量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式 ，精确 匹配 ，词组匹配和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量 ，从而进 一步影响到了关键词为网站带来的流量。当我们调整一广告系列关键词的匹配模式时 ，比如会对流 量造成影响。 场景分析:在其他因素不变的情况下 ，我们将关键词“网站分析”由精确匹配调整为广泛匹配 ，这时候 当访问者搜索“北京网站分析” ，“网站分析笔记”这些词的时候都会触发“网站分析”这个关键词。而更 多的展现量通常也将为网站带来更多的流量。 2、 价策略 出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略掉质量度的因素 ，出价策略直接影响广告的展现 次数及排名。广告在搜索结果的不同位置 （左侧或是右侧 ，第一名或者是第三名 ）获得的点击量都 是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置 ，从而影响关键词获得的流量。 场景分析 ：在其他因素不变的情况下 ，调整关键词的出价将影响广告在搜索结果中的竞争力 ，降低 广告在搜索结果中的排名 ，甚至影响广告的展示。这种情况下广告获得的点击量和流量都将减少。 而反之亦然。 3