【汽车】2015 北京奔驰 十周年庆典传播方案.pdfVIP

北京奔驰成立十周年公关传播及媒体接待 公司事务与法律部 沟通/公共关系科 沟通/宣传/媒体关系 2015.6 CONTENTS 01 背景分析 02 传播目标与核心信息 03 传播策略 04 传播执行规划 05 活动运营规划 06 危机预警机制 背景分析——行业背景 ·中国乘用车市场及豪华车市场整体呈现颓势，二线豪华品牌销量增长迅速，豪华 车市场竞争愈演愈烈，消费者面临更多选择，对产品本身性能提出更高要求。 ·北京奔驰第一季度同比增长45.54%，增幅显著，这主要得益于积极推出新车GLA 及C级轿车，以强大的产品攻势满足中国客户