媒介市集环境变化.pptVIP

媒介市场环境的变化与发展北京广播学院广告系2002年7月 北京广播学院广告系媒介产业化研究历程 1995年 报业经营发展战略个案研究 1996年 广播媒介经营发展战略个案研究 1997年 《媒介经营与产业化研究》出版 1998年 专业媒介购买公司个案研究 1999年 《国际化背景下的中国媒介产业化透视》出版 1999年 电视媒介版面改革个案研究 2000年 电波集团化研究课题 2000年 海外电视产业经营与发展战略个案研究 2001年 《中国广电媒介集团化》出版 2001－2002年 数字电视与数字广播研究课题 2002年 中国当代电影产业经营发展战略研究 媒介产业化研究视角 媒介市场竞争状况 媒介产业发展脉络、趋势和国际背景 电视、广播、报纸媒介经营与管理 技术发展与媒介经营战略的关系 课题研究方法 定量研究 问卷调查实施与数据处理 提纲式小组座谈与整理 定性研究 实地观察与考察 深度访谈 案头资料整理 本次讲座的主要内容 媒介市场环境发生变化 国内方面 国际方面 媒介深化改革的主要方向 跨地域和跨媒体 数字化运作  媒介市场环境，跟中国政治、经济和文化环境一样，在改革引导下发生了深刻变化，其基本的形态就是竞争。表现在国内和国际两个方面。 中国媒介市场环境发生变化－国内方面（一） 中国媒介市场环境发生变化－国内方面（二） 中国媒介市场环境发生变化－国内方面（三） 媒介市场的新力量角色 中国媒介市场环境发生变化－国内方面（四） 中国媒介市场环境发生变化－国际方面（一） 中国媒介市场环境发生变化－国际方面（二） 中国媒介市场环境发生变化－国际方面（三） 媒介市场的发展呈现出两个明显趋势： 其一是跨媒介、跨地域 其二数字化  中国媒介市场发展方向（一） 跨媒体战略的描述 媒介数字化运作的内涵 希望我们以后的各项研究继续得到大家的支持与关注！ 谢谢！ * * 市场供求发生变化，媒介进入买方市场 （1）媒介数量急剧膨胀 （2）媒介进入买方市场 从广告销售角度 －－广告价格的调涨接近极限 从受众消费角度 －－受众选择余地很大 媒介经营风格日趋成熟 （1）过去是单纯的事业单位 （2）事业单位企业管理的官商两面性 （2）经营成为媒介组织的必要手段 80年代谨慎而零星的商业行为 90年代初期的市场化运作 －－自办发行、扩版改版、上星等 90年代后期的产业化行为 －－集团化、战略联盟、资本运作等 新力量角色的不断加入 （1）国内、外的角色加入媒介市场 （2）加剧了竞争 （3）规范和促进了市场的成熟 媒介销售 进行媒体研究、为媒介提供专业的销售策划、销售代理等工作； 媒介购买公司 咨询服务 提供媒介领域咨询服务，组织相关的研讨交流活动； 媒介咨询公司 资本运作 为媒介提供融资通路、进行资本运作和资本项目投资评估等； 上市公司或者投资公司 数据服务 围绕媒介进行相关的数据如收视数据、收听数据、阅读数据、受众研究、广告检测研究等数据服务； 媒介数据服务商 技术服务 为媒介提供技术升级、硬件和软件系统集成服务，以及日常的技术维护服务 媒介技术服务商 内容提供 向媒介提供各种形式的内容服务、包括和媒介之间的内容联合制作、内容互动等活动的策划与实施等； 媒介内容生产/ 文化传播公司 市场定位 市场功能 角色名称 媒介经营模式发生变化 （1）体制资源导向的经营模式 （2）市场资源导向的经营模式 广告经营手段完善 节目质量以数据来衡量 重视对受众的研究