凯度：把握新生代消费者的升级路线.pdfVIP

把握新生代消费者的升级路线 虞坚 2017年快消品市场回暖 整体快消品，全渠道，年度消费金额增长率 8.0% 5.9% 4.1% 3.6% 4.3% 2013 2014 2015 2016 2017 线上引领整体增长，美妆洗护表现亮眼 全国，全渠道 vs. 线上，2017年消费金额增长率 全渠道 线上 56.0 4.3 29.1 17.0 41.9 29.3 7.7 32.9 2.3 34.0 快消品总体 护肤品