北大17秋视觉传播作业答案.docVIP

一、简答题(共3题，每题6分，共18分) 1. 如何理解视觉传达设计? (鼓励独立完成作业，严惩抄袭！！)（第一章） 答：视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。它是“给人看的设计，告知的设计”。视觉传达一般归纳为：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。 2. 色彩的属性有哪些？（第五章） 答：色彩的三属性是指色彩具有的色相、明度、彩度三种性质。三属性是界定色彩感官识别的基础，灵活应用三属性变化是色彩设计的基础。 3. 三类文字是哪三类？（第六章） 答：1、标准字体。 这类字体主要满足阅读需要，文字的内容才是重点，使用时要多考虑阅读的效率。有两类标准字体：一类是计算机字库字体，一类专门设计的字体。普通文本，标题中一般用标准的计算机字体，使用方便而且效率高。某些单位由于特殊情况，或处于公司或品牌的形象的考虑，则要求设计全新的标准字体。 2、识别性文字。 这类场合中的文字往往是极为重要的名称，而且在应用中起到非常关键的视觉识别作用，既要体现文字的可读性，又要强调字体的视觉表达。例如：公司名字、品牌名字、节目或栏目名字、游戏名字、电影名字等。 3、视觉化文字图形。 文字还可以仅仅以图形的方式出现，在许多图形图案中，文字仅仅作为一种图形语言，文字或许依稀可见，但不是为了阅读，而是作为原始素材，于是出现了许多以文字为题材的图形和视觉效果。这类图形很