国际公馆整合推广的方案黑弧奥美.pptVIP

中旅.华城 命名释意：此命名突出了中旅的品牌，“华”字既点明了项目属性——豪宅，“城”字表明了项目的规模很大。整个命名平实内敛，直白大气。 ?附： 中旅.领秀名邸 中旅.阔天城 中旅.盛世名庭 中旅.心逸华庭 中旅.帝琴园 中旅.名爵雅郡 项目传播定位 广告语： 眼阔，心境宽 （Better sight, Biger space） 附：心怀天地，宁静致远 心随眼界宽 你的眼界有多大，心就有多大 眼界决定心界 心随眼阔 项目传播定位 多年之后，心中的渴望已成现实，一切尽在不断掌握中。 曾经的懵懂也变得从容与睿智，变得荣辱不惊。 中旅.观天下，一片沉淀心灵的江山，带着遁世的向往， 每天心情就在自然与城市中悠游。 君临天下，抚今昔展未来， 观山水，悟天下，德天下。 你的眼界有多大，心境就会有多宽广！ 项目传播定位 [项目阶段性推广策略] 有效整合传播 力往一处使，才能取得事半功倍的效果。在中旅.观天下的推广过程中，每一环节都要紧紧围绕主题定位。从诉求内容诉求风格进行统一的形象包装。 同时，不同广告形式又有各自明确的分工，大众传播广告（报纸、电视等）主要着力营造中旅.观天下核心形象及其生活氛围，借此让目标受众发现、欣赏并最终认同其附加值。而售楼书、宣传单、展板等则偏重功能，逐一阐释具体楼盘卖点。 项目阶段性推广策略 中旅.观天下 传播核