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商业广告中网络流行语的发展和作用 摘要 随着互联网技术不断提升和发展，并且手机，平板电脑等智能移动设备的不断普及开来，网络语言凭借其独特的娱乐性，在网络上流行起来，从而赢得了广大网民的深切喜爱，并且越来越多地出现在商业广告中。 在商业广告中使用最新的网络流行语言，确实能够为商业广告创造了一个超强磁场，吸引了大量观众的注意力，并能够实现了更好的广告信息传播效果。 广告商在使用网络流行语进行广告投放时，由于网络语言和大众语言存在一定差异，因而要注意掌握网络流行语的内在含义，同时结合公司自身的情况和想要树立的品牌形象、经营理念加以整体推广，让商业广告能够达到令人满意的效果。本文主要对商业广告中网络流行语的发展和作用展开了一系列地探讨。 关键词：商业广告；网络流行语；发展；作用 目 录 摘要 1 引言 3 一、何谓商业广告 4 （一）商业广告的含义 4 （二）商业广告相比其他宣传方式的优势 4 二、网络流行语的定义及作用 4 （一）网络流行语从起源到发展 4 （二）网络流行语的主要特点 5 三、在商业广告中采用网络流行语的意义 5 （一）能够有效推广品牌 5 （二）网络流行语吸引目标客户 6 （三）满足潜在客户心理需求 6 四、网络流行语在商业广告中的运用 7 （一）仿拟网络流行语 ，突出时尚色彩 7 （二）网络流行语用作广告语 ，突出双关意义 8 五、如何更加规范的在广告中使用网络流行语 9 （一）根据品牌的特性，选择合适的网络流行语 9 （二）不要把网络流行语当作永久的广告 9 （三）避免使用一些低俗的网络流行语 10 （四）网络流行语要与品牌形象相符合 10 六、商业广告中的网络流行用语的未来发展趋势 10 （一）规范使用商业广告中的网络流行语 10 （二）把握网络用语的黄金时段 11 （三）网络用语要符合品牌定位 11 七、网络流行语运用于传统广告时的注意事项 12 （一）广告受众需要符合网民结构特征 12 （二）网络流行语必须符合企业形象和品牌文化 12 （三）尽量避免使用有争议性的网络流行语 12 （四）把握网络流行语的流行周期 12 结论 13 参考文献 13 互联网的发展使信息传播速度越来越快，只要社会上有点风吹草动，网上立马就能传的沸沸扬扬。网络流行语的出现一时间就能成为每一个人的口头禅，引用网络流行语就好像成为了一种时尚，谁如果不知道一些网络流行语就跟落后了一样，由此可见网络流行语受网友欢迎的程度。 广告和网络流行语的结合在一定程度上很好的利用了网络流行语的特点，就是传播速度快，而传播速度快正是广告想要达到的效果。但是网络流行语在广告中的使用也不能过度，它还要结合自己的特性，突出所广告产品的特性。 现在网络流行语在广告中的使用已经成为流行，使用的广告商越来越多，但是这种现象的出现也有一定的弊端，比如说网络流行语作为一种俗语，在一定程度上没有什么内涵，使用的多了容易影响到产品的形象和品质，并不是所有的广告都能够使用网络流行语的。本文结合网络流行语在商业广告中的运用展开分析，分析它的优缺点以及如何使用的问题。 一、何谓商业广告 （一）商业广告的含义 商业广告是商业贸易竞争发展到白热化阶段的产物，其是商品经营者自费通过大众传媒来宣传自己的产品和服务，以及在与同产品的竞争中获得更多的主动权和知名度。商业广告是连接商品生产者和消费者的一条纽带，广告能否打动消费者的心，契合消费者的心理需求，从而促使消费者进行消费，是评判商业广告是否优秀的标准，但是同时，作为社会文化价值的风向标，商业广告又必须包含艺术的元素。正是基于实用性和欣赏性的统一，商业广告才具有如此多创新特点。 （二）商业广告相比其他宣传方式的优势 与传统的产品宣传方式相比，商业广告更为群众多接受，科学性也更强。一方面，商业广告以大众传媒作为依托，一次投放就能产生广泛的影响，受众面广，接受渠道多远，能够有效降低企业宣传成本，从而帮助企业节省经费，用以提高产品质量，完善售后服务等实质性服务；另一方面，它代替了传统销售人员上门推销的宣传方式，减少了消费者对于销售人员的反感，将被动地接收推销转变为主动地观看和了解广告，从而在无形中提高了宣传的成功率。 最为重要的是，由于商业广告中带有艺术欣赏成分，因此能够给以观众美的享受，正确价值观的教育和全新创意的学习。这是传统的广告宣传方式所不具备的。 二、网络流行语的定义及作用 （一）网络流行语从起源到发展 网络流行语起源于互联网，主要用于虚拟世界的网络交际，它的语言组合形式更为多样和随意，有些单词和语句甚至突破了传统语法用法的限制。也正是基于这一点，网络流行语在很长一段时间被为现实世界所不容，被许多学者和专家认为是对于语言的滥用。进入21世纪后，人们对于互联网的态度越来越宽容，随之对于依附互联网产生和发展的网络流行语也越来越宽容。