快支付品牌的规划.ppt

快支付品牌规划 品牌名建议 品牌名建议 品牌名建议 品牌名建议（重点推荐） 结论：第一季度国内第三方支付市场仍然保持了较高的增长态势，交易额规模同比 增长198.8%，达478亿元 ； 结论：支付宝、财付通、银联电子支付占据行业前三位，其占据份额总和超过80％ 我们的品牌目标就是－－ 打造生活费用支付平台主流品牌 在充满竞争的市场上，充斥着各色各样的品牌。对于一个品牌来说，最好的抵御威胁的方法，就是建立起自己的品牌特征。 案例1： 雀巢的品牌规划 雀巢的品牌金字塔 案例2：IBM的品牌规划 案例2：IBM的品牌规划 快支付品牌该如何塑造自己的品牌特征？ 影响品牌定位的关键因素 确立品牌定位 快支付的品牌定位 应该是—— 发掘品牌核心价值 提炼品牌主张 提炼品牌主张 品牌主张提炼的四个方向 提炼品牌主张 提炼品牌主张 建立品牌个性形象 建立品牌个性形象 什么样的个性形象定位符合以上品牌定位？ 建立品牌个性 品牌主形象 主形象视觉识别应用 品牌传播语 品牌传播语 品牌阶段性传播语 品牌管理实施 品牌管理实施 品牌管理实施 享受生活 支付无忧 2 确立快支付品牌定位 发掘快支付品牌核心价值 提炼快支付的品牌主张 建立快支付品牌个性形象 品牌主形象 品牌传播语 品牌金字塔 一、塑造品牌特征 品牌核心价值 安全快捷，轻松支付 有线电视费用支付 简便、快捷 安全 品牌定位 产 品 服务 范 围 品牌主张 品牌个性 水电费支付 …… …… 稳重、自信 …… …… 快 支 付 品 牌 金 字 塔 …… …… 提供生活内容费用支付 解决方案支付平台主流品牌 第一部分：规划目的 第二部分：市场分析 第三部分：品牌远景 第四部分：品牌策略 第五部分：品牌规划 第六部分：品牌传播 第七部分：品牌管理 第八部分：品牌简报 传播策略 差异诉求 打造品牌 采用整合传播策略，以“一个声音”，分阶段、有重点地进行传播，实现传播价值、传播效果的最大化。 简便、快捷、安全 整合各种传播手段、方式 分阶段、有重点传播 整体传播策略 通过电子商务、终端店面、合作伙伴几个方面结合，选择出最合适的传播形式、适当时间、地点和目标受众进行沟通。 传播形式 1、结合目标受众情况进行线上品牌展现 2、整合集团资源，在终端店面、计分卡、无线营销平台宣传、呼叫中心传播等方 面进行适当补充传播 3、单页派发、直投、区域直投媒体硬性广告传播 用户洞察分析 用户 核心思考: 资金的安全性 基本关注: 支付的简便、快捷 期望想法: 支付过程的轻松享受。 出乎预料: 费用支付还能产生增值价值 综观用户分析，不难发现几个关键点： １、简便 ２、快捷 ３、享受 4、安全 用户洞察分析 四个方面的重点、综合考虑，用户希望通过快支付达到简便、快捷、安全、轻松享受地完成费用支付。 品牌定位 提供生活内容费用支付解决方案 支付平台主流品牌 确立快支付品牌定位 发掘快支付品牌核心价值 提炼快支付的品牌主张 建立快支付品牌个性形象 品牌主形象 品牌传播语 品牌金字塔 一、塑造品牌特征 品牌的核心价值是指可以兼容多个产品的理念，也是用户对品牌理解的概括。 品牌建设的关键，第一个基本工作就是明确品牌的核心价值。品牌的核心价值是一个品牌的精髓，是一个品牌最有价值的部分。 什么是品牌的核心价值？ 例如： 海尔的核心价值是“真诚” 索尼的核心价值是“创新” 养生堂的核心价值是“守护健康” ——快支付的品牌核心价值是什么? 发掘品牌核心价值 从快支付的定位出发，我们对用户崇尚“简便”、 “快捷”、“安全”、 “享受” 的原因，进行了深层次剖析： 简便、快捷、安全、享受 简便、快捷才能为客户带来产品价值，好的产品价值才能凸现好的使用价值，对用户才能产生长远的物理属性价值。 精神层面 物理层面 这体现了快支付品牌对用户的诉求。 不断适应变化的过程就是需要更强化安全 享受是用户在满足需求解决基础之上的提升，用户渴望、期望简便、快捷，以致轻松享受支付过程。 　　　 　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　 　　　　　　 　　　　　　 简便 快捷 安全 品牌DNA体系简 诉求需求 轻松享受 用户期望需求 发掘品牌核心价值 简便 快捷 安全 享受 确立快支付品牌定位 发掘快支付品牌核心价值 提炼快支付的品牌主张 建立快支付品牌个性形象 品牌主形象 品牌传播语 品牌金字塔 一、塑造品牌特征 品牌主张是一种营销思想，它表现出了品牌的一贯立场