案例1—大地幼儿园招生策划书.docVIP

营销策划方案 大地中英文智力开发幼儿园关于扩大招生策划方案 策划人： 策划提交日期：2016年3月 目 录 摘 要 - 2 - 一、企业介绍及战略目标 - 3 - （一）企业简介 - 3 - （二）战略目标 - 3 - 二、市场分析 - 4 - （一）市场现状 - 4 - （二）竞争对手及其优劣势 - 6 - （三）大地幼儿园SWOT分析 - 6 - 三、营销策略 - 9 - （一）市场定位 - 9 - （二） 营销组合描述 - 9 - （三）预期收益分析 - 11 - 四、行动计划 - 12 - （一）活动安排 - 12 - （二）活动费用预算 - 17 - （三） 风险识别与控制 - 17 - 幼儿园家长调查问卷 - 19 - 摘 要 大地中英文智力开发幼儿园于2003年在大庆设立，现在我市的学生已达到约500人。然而要想从成长期顺利过渡到成熟期，不仅仅要靠深度的口碑传播，还需要各种营销手段多管齐下，以取得更长久的发展，增创更多的收益。 本策划方案在分析外部环境、竞争环境、内部环境等因素的基础上，确立了佳音英语学校的机会、威胁、优势和劣势点。根据各种内外部环境的特点，有针对性的运用4P策略制定了营销组合描述，最终目的在于扩大大地中英文智力开发幼儿园的招生生源与品牌知名度。同时在项目启动前我们通过采用实地调研、问卷调查、深度访谈、二手资料等收集方法，对大庆市4-14周岁少儿的