虚拟形象代言人的价值及使用技巧6.docVIP

浅谈虚拟形象代言人的价值及使用技巧 　　 摘要：社会是不断向前发展的，广告代言人也越演越个性、独特，传统的广告代言人（专家／名人／普通人）已不能满足企业进行品牌的宣传和延伸，虚拟形象的出现刚好填补了这块空白。经总结，虚拟形象代言人具有新鲜感、独特性、亲和力、更适合情感诉求和它能更好地延伸品牌的价值。要使用虚拟形象取得较好的效果，必须经过前期的思考、赋予其生命力和警醒市场调查分析和使用时的规划。 关键词：虚拟形象代言人；形象识别法；注意力价值；态度协调论 　 Research on the fictitious image spokesmans value and using skill Abstract : The society is constantly developing, advertising spokesmen are faced with shrinking personality, unique, Traditional advertising spokesmen (Expert / celebrity / layman), does not satisfy the enterprises publicity and brand extension. just fill a virtual image of a piece of blank. After summing up the virtual image spokespersons have turned out, unique, personal charm, Emotional appeals and it is more suitable to extend the value of the brand. To make better use of the virtual image, it is necessary to read the preliminary thinking, given its vitality and awaken the market survey analysis and the use of planning. Key words: Fictitious image spokesman; The image discerns the law; Attention value; The attitude coordinates the theory 引 言 无论市场怎么变动，广告主的目的还是没变的：提高品牌的知名度和提高产品的销售。以往广告主请广告代言人就会想起名人、明星，或者请普通的大众为自己建立亲民形象。但随着社会的发展和科技的日新月异，广告主的选择范围在不断扩大。或许你现在并不了解虚拟形象代言人的价值，但笔者认为：虚拟形象代言人的使用将是今后广告代言人的主体之一。 在国外，从快餐业到IT行业，虚拟形象代言人都一路走好，使企业走向了兴旺的道路。甚至有专门创造虚拟形象代言人的生意，只要您肯掏钱，都能为您度身量造。看来虚拟形象代言人大有所为，我们何不妨关注一下虚拟形象代言人的价值，从此对其进行利用。 一、目前广告虚拟形象代言人的概况和定义　 一方面由于自由、 个性解放、自我充斥着社会的每个角落;另一方面由于科技的发展，产品的同质化加剧，使企业塑造独立品牌存在着压力。实现自己独特形象的呼声越来越强烈，加之传统的企业形象代言人的白热化，已不象以往吸引消费者的眼球。而虚拟形象代言人就很好地填充了这块空白。 我觉得虚拟形象大致分为：纯虚拟形象代言人和真人与虚拟结合的虚拟形象代言人。纯虚拟形象代言人是指由人创造的真实世界并不存在的虚拟人或物；真人与虚拟结合的虚拟形象代言人是指源于生活的主体而对其进行适当的加工的代言人。无论是纯虚拟的还是与真人相结合的，虚拟形象代言人从20世纪七八十年代后慢慢地火起来。那么什么是虚拟形象代言人呢？ 所谓品牌虚拟形象代言人一般是指：广告商在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，结合自身产品特点，虚构一个产品的代言人，这个代言人可以是一个卡通或漫画人物，也可以是一个并不存在的和真人相似的人物。 二、虚拟形象代言人的价值 马克思主义经济学中讲到：事物是价值和使用价值的统一体。一事物的价值是由其使用价值所体现的，虚拟形象的大受欢迎备有其价值所在： 　　（一）极具新鲜感和独特性能避免脸谱化和年龄固定化 　　虚拟形象代言人是根据产品和品牌战略而量身定做的个性化形象，其年龄、性别、爱好、穿着打扮都为目标受众所量身设计，而且能给受众意想不到的惊喜。 　　哈佛大学著名消费者行为学家拉尔德·扎特曼在心理学和语言学研究基础上发现：大多数传播活动是非语言传播。视觉图像在很多情况下比语言传播