电视电脑互不可替双屏双待现新机会.pdf

内容为上海泓安信息科技有限公司数字媒体事业部发布 VA V 序 自从互联网视频出现以后，唱衰电视的报道就 一直不绝于耳。而随着互联网视频发展壮大后，电 视末日论的声音更是一浪高过一浪：互联网视频瓦 解电视，网络视频将逐渐取代电视，未来电视将会 消失…… 然而这是事实吗？ 1 数 字 媒 体 VA V 案例分析1： “双十一”即指每年的11月11日，由于日期特 1 1 月 1 2 日 凌 晨 消 息 ， 阿 里 巴 巴 集 团 宣 殊，因此又被称为光棍节。而大型的电子商务网站 布，其双十一促销的支付宝总销售额191亿， 一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活 同 比 增 2 6 0 % ， 其 中 天 猫 为 1 3 2 亿 ， 淘 宝 为 动，以提高销售额度。 59亿。 2012以天猫为代表电商业创下了又一里程碑。 而2011年，天猫与淘宝的双十一交易总 额为53亿元，其中天猫33.6亿，淘宝19.4 亿。天猫今年的业绩同比增速为292%，而淘 宝为204%。“双十一”全天，支付宝交易笔 数 超 1 亿 笔 ， 最 高 峰 时 处 理 交 易 数 达 2 0 . 5 万 笔/分钟。 天猫淘宝“双十一”交易额191亿 同比增260% 2 数 字 媒 体 VA V 11月11日真的所有人都在天猫？ 双11前后三天，互联网到达率及收视率达到两周来最高，双11营销产生波及效应。 3 数 字 媒 体 VA V 11月11日真的所有人都在天猫？ 从这数据来看双11营销给购物网站 带来更高人气，但未改变用户长期养成的 互 联 网 使 用 习 惯 ， 双 十 一 期 间 的 综 合 门 户、个人及社区、搜索、视频网站均保持 高收视率。在狂欢式的网络广告轰炸背后 是观众在电视和电脑两屏收视情况保持了 一个“相对”稳定的态势。 4 数 字 媒 体 VA V  11月11日并非只有上网用户! 从图中的数据我们可以看出用电脑者也兼顾看 电视在11月11日19：30—22：30期间收 电视，电视仍然是高到达媒体。 视受到了一定的影响。