《产品管理--新产品开发价值工程》（PPT 50页）.pptVIP

新产品开发与价值工程 第一节 新产品开发 一、重要性： 1.现代化建设的需要； 2.人民生活水平不断提高的需要； 3.企业生存和发展的需要； 4.企业提高经济效益的需要。 二、概念与分类 1.产品是指满足人们某种欲望和需要而提供给市场的东西。新产品新在新的原理、构思和设计，采用新的材料和元件，具有新的性能，新的用途和市场。 2.按产品创新和改进程度分类：全新产品、换代新产品和改进新产品 3.按产品的地域特征分：世界新产品、国内新产品、企业新产品 4.按新产品开发阶段分：实验室新产品、试制新产品、试销新产品和正式生产新产品 三、新产品开发的主要方式 1.自行研制 2.技术引进 3.自行研制与技术引进相结合 四、产品市场寿命周期阶段 1.产品市场寿命周期是指一个产品完成试制定型以后，从投入市场开始到被市场淘汰停止生产为止所经过的时间。 2.任何一种产品都可以分为：投入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。 3.投入期或称引入期：新产品投入市场的初始阶段： 快速撇取战略：高价格，高促销水平 缓慢撇取战略：高价格，低促销水平 快速渗透战略：低价格，高促销水平 缓慢渗透战略：低价格，低促销水平 4.成长期或称发展期：产品销售量迅速增长； 5.成熟期或称饱和期 6.衰退期或称滞销期 五、新产品的开发过程 过程一般为：调查研究和前期开发；样品设计和试制；小批试生产；正常生产和销售等4个阶段。 第