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关于产品生命周期阶段划分的思考 ? 摘要：明确产品所处的生命周期阶段是企业进行正确决策的重要前提，它和企业制订产品策略以及营销策略有着直接的联系，另外产品生命 周期也是营销人员用来描述产品和市场运做方法的有力工具。但是一般营销书籍中所提的判断产品生命周期的方法多是抽象的，并非特指具体企业的产品，犹如股市中谈“高抛低吸”，谁都明白，但要分析预测股指走势及具体股票价位何处是高，何处是低，则谁也没把握。不能很好得对企业判断产品生命周期起到应有的作用。企业置身于所处的具体环境之中，怎样才能知道本企业具体产品处于生命周期的哪一阶段，以及它的发展演变规律?即如何研判具体产品生命周期? 本文试图从行业生命周期、行业内竞争环境、企业本身几个方面来对企业具体产品所处的生命周期阶段进行详细的分析，以期对现实的产品策略有真正的指导作用。然后再根据本文所讲的方法对娃哈哈儿童营养液进行分析并提出建议。 ? 关键词：行业生命周期、行业内竞争环境、企业本身、娃哈哈儿童营养液 ? The thinking of cycle of life of the products Summary : Define the life cycle that the products are in is an important prerequisite that enterprises carry on corre