第二章 世界环境分析.pptVIP

第二章 国际市场经济环境分析 第一节 世界经济环境 ★ 分析指标： 一、国际贸易 二、商业政策 三、世界贸易组织 四、国际金融制度 对于国际贸易的组成进行分析有助于企业了解目前的人们交易商品和主要进出口国家，从而找出机会，扬长避短。 同样，对贸易形态的分析更有利于企业剖析全球市场，做出正确定位 国际贸易是各国相互之间的商品和劳务的交换，主体是国家；而国际市场营销主要是售出，其主体是企业。国际贸易往往只包括部分营销活动；而国际市场营销则要涉及整个营销过程与企业发展战略问题，从市场分析与市场机会的寻求、市场营销目标的确定到市场营销计划的制定、执行和控制等，都有一套行之有效的战略、战术、措施和方法。 内 容 国际贸易 国际营销 1.行为主体 国家 公司或企业 2.产品是否跨越国界 是 不一定 3.动机 比较利益 利润动机 4.信息来源 国际收支表 公司账户 5.市场活动： 购销 是