加多宝2011年促销活动策划执行_手册.docVIP

“不怕上火 红动中国” --- 2011年王老吉6-8月店销活动 全国店销活动执行手册 （促销员培训部分） 王老吉事业部 2011年6月 第一部分 活动概要 一、活动背景 王老吉节庆主题：不怕上火，红动中国 持续宣导2011年“怕上火 喝王老吉”的年度品牌主张。 2011年是建党90周年，作为今年的热点话题，会引起社会舆论的广泛关注 整合品牌所有资源，进一步提升夏季高温期间消费： 进入夏季是饮料消费的一个高峰期，各大饮料厂商均在分抢夏季消费蛋糕。 针对春节消费的理念进行整合传播，达到最大范围提高夏季高温期间销售的目的。 二、活动主题 “不怕上火 红动中国” 三、活动目的 强化王老吉不怕上火的品牌诉求 建立”王老吉“、“不怕上火” 之间的关联，强化消费者的认知与感受，进一步加强王老吉不怕上火理性诉求的教育。 KTV等重点渠道多场景教育引导；挖掘消费者购买动机，进一步强化王老吉在各渠道的优势并有效拉动销量； 线下演绎年度主题“不怕上火 红动中国”配合线上传播，升华“怕上火喝王老吉”品牌主张，提升品牌质感 通过线上线下全方位的品牌立体传播，丰富消费者对王老吉的品牌体验，有效提升王老吉品牌形象及美誉度，增加品牌价值； 四、活动区域档期规划 区域 渠道 活动时间 买赠方式 全国 现代超市 2011.6.3-2011.7.2（30天） 即时买赠 购买王老吉6联送价值4元手机套 1