机场频道介绍优势.ppt

国内 77 省外（65） 北京 上海 深圳 广州 重庆 成都 珠海 大连 哈尔滨 沈阳 合肥 杭州 南京 石家庄 郑州 泸州 绵阳 兴义 贵阳 包头 长春 北海 常德 太原 乌鲁木齐 无锡 宜昌 长沙 福州 青岛 济南 义乌 盐城 呼和浩特 银川 九寨沟 西宁 常州 天津 广汉 海口 怀化 黄岩 南昌 泉州 宁波 拉萨 武汉 桂林 兰州 柳州 零陵 厦门 汕头 温州 湛江 烟台 三亚 万州 西安 徐州 宜宾 南宁 临沂 运城 省内（12） 昆明 昭通 丽江 文山 保山 大理 西双版纳 香格里拉 普洱 临沧 芒市 腾冲 国际 21 达卡 曼谷 迪拜 加尔各答 科伦坡 马累 清迈 贝鲁特 吉达 河内 普吉 加德满都 吉隆坡 曼德勒 仰光 金边 万象 大阪 暹粒 首尔 新加坡 地区 2 香港 台北 截止2011年云南机场集团通航城市一览 云南长水机场视频点位图 A 机场数据 云南长水机场视频点位图 B 机场数据 昆明新机场电视显示器总数概况 注：电视屏幕根据吊挂双面核算，安装时以实际需求增加。 分布点位总数量 立柱 吊挂 屏幕总数量 260余个点位 近500块 机场电视受数据分析 运营价值 机场电视受众数据分析 机场电视目标受众 行为特点 外出旅行的目的 航空人群外出旅行的主要目的是商务/公务出差，其次是私人旅游或探亲访友，而重度旅行者商务/公务出差旅行的目的更为突出（其占比达到75％）。 外出旅行的目的 （N＝319） （N＝52） （N＝267） 机场电视目标受众 行为特点 平均候机时间达到82分钟 68％的航空人群一般会提前1小时到达机场，总体来看，平均等候时间达到82分钟。 通常提前多长时间到达机场候机（％） 平均等候时间： 82分钟 （Base：所有被访者N＝319） 93.1% 机场电视目标受众 媒体接触习惯 在不同区域连续观看液晶电视的时长 航空人群在机舱内、候机区、公共区等区域连续观看液晶电视的时间相对更长，平均观看时间都在10分钟以上。而在安检区和行李区观看液晶电视时间较短。 连续观看以下区域内液晶电视持续多长时间（％） 10.2 8.3 14.8 18.3 6.3 平均观看时间 （分钟） （Base：所有被访者N＝319） 机场电视目标受众 媒体接触习惯 * 机场内液晶电视是机场内到达率最高的媒体形式，到达率高达88.5%，是传统墙体灯箱的两倍；同时，媒体的记忆度也是机场内所有媒体形式中最高的。 机场媒体到达率 记忆度（印象最深刻的媒体） 机场内到达率最高的媒体形式 受众结构：性别/年龄/学历/职业 调查结果显示：男性、高学历、高职位、高消费群体、高决策权受众比例占到70%以上。 男性占74.3％，25－44岁70.6％，高学历者77.1％，企事业公司管理者及白领占60.2%。 性别 年龄 学历（％） （Base为所有被访者N＝319） 职业（％） 机场电视目标受众 结构特点 机场频道受众优势：高收入人群——收入4000元以上的占87.2%，受众收入可观，属中上水平。 受众结构：收入情况 机场电视目标受众 结构特点 平均家庭年收入：20.3万元 个人年收入（%） 平均个人年收入：10万元 家庭年收入（%） 个人月收入（%） 机场电视媒体独有价值 机场频道传播价值 机场频道节目编排、界面规划 运营价值 机场电视目标受众媒体接触习惯 新闻资讯、目的地天气/旅游状况等内容更受青睐 航空人群希望在机场或机上的液晶电视里看到新闻资讯、目的地天气/旅游状况、娱乐新闻等节目内容的人数比例更高，相对而言，重度旅行者对新闻资讯、财经新闻等内容的期望程度更高。 在机场或飞机上的液晶电视里希望看到的节目内容（％） （Base：所有被访者N＝319） 机场频道各类型节目所占比重： 每天，频道对机场不同时间段的乘客人群进行分类，根据不同人群的收视需求，做出不同时段的节目编排。 不同的季节，频道将对一些节目类型做特定编排如：健康生活类、旅游宣传类、时令特产类等，使节目更具时效性，推介更具实用性。频道还将在如：暑期、展会期、春运期等，根据不同乘客需求做特殊编排。 频道节目结构占比: 频道节目结构 机场频道节目类型及编排 P9 节目类型 内容来源 新闻简报 时事新闻、社会焦点，体育集锦 《新视野》、《新看点》、《新闻联播》、《云南新闻》以及央视体育等 综艺娱乐 娱乐栏目：大牌明星抒情MV、歌唱云南 《音乐现场》、《云南旅游风光MTV》 宣传片 旅游资讯类：美食民俗片段精选、风光欣赏、名胜古迹集锦 《旅游新时空》、《玉出云南》 健康生活 服务信息 天气预报：各地天气预报及旅游温馨贴士 养生类、生活