国博是如何玩转IP的.pdfVIP

国国博博是是怎怎样样玩玩转转IP的的 文创衍生品的开发涉及设计、投资、生产、销售等环节，对于博 馆来说，谁来设 计、谁来生产、谁来卖，是一道道的选择题 《瞭望东方周刊》记者杨卓琦 高雪梅/上海 北京报道 “王的首创”品牌从国博拿到了十几个IP授权，图为灵感来自西汉时期的S型玉龙饰品 国宝级名画 《乾隆南巡图》和稻香村、孝靖太后凤冠和佰草集、 《溪山雨意图》和水 星家纺……这些看似毫无关联的元素，如今正跨越古今时空，发生着化学反应。 稻香村在一款月饼的包装上使用了 《乾隆南巡图》的部分图像，佰草集在其产品“新 七白美白礼盒”上使用了孝靖太后凤冠的元素。 《乾隆南巡图》、孝靖太后凤冠、 《溪山雨意图》都是中国国家博 馆 （以下简 称“国博”）的精品馆藏。 带有国博馆藏元素商品的问世，要归功于国博的文创产品发展理念。2016年，国博将 自己的IP线上渠道独家授权给阿里鱼，在中国的博 馆体系中属于第一个吃螃蟹的 人。有人甚至因此称，2016年是博 馆IP元年。 如今，借助阿里鱼在线授权平台()，“几个月时间，国博已与30多个品牌 建立了IP授权合作，推出了近百款产品。”中国国家博 馆经营与开发部副主任蒋名未 告诉 《瞭望东方周刊》。 中国文化符号受欢迎 “在国博的众多文 中，C型玉龙是较为突出的，